Продакт-менеджмент

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Менеджмент)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Светлакова Анна Дмитриевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 44

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины - сформировать практические навыки разработки, тестирования и выведения новых продуктов и услуг на рынок в неопределенной динамической среде, используя инструменты и методы, адекватные ситуации, на основе ценности (голос клиента), стоимости, времени выхода на рынок и рисков. В частности, в рамках курса изучаются следующие вопросы: функции продакт менеджера, методы генерации идей, современные подходы к разработке и выведению продуктов (LEAN Startup), инструменты гибкой разработки (agile-технологии), маркетинговая аналитика и голос клиента (в том числе, Customer Development), финансирование и прогнозирование, тестирование и лидогенерация.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Продакт-менеджмент» являются: 1. Развить предпринимательскую ориентацию студентов и способность принимать и реализовывать маркетинговые решения в области развития бизнеса; 2. Раскрыть фундаментальные и прикладные аспекты и сформировать понимание основных аспектов разработки, тестирования и выведения на рынок новых продуктов и услуг. 3. Научить бакалавра выбирать правильную конфигурацию продукта на основе ценности (голос клиента), стоимости, времени выхода на рынок и рисков. 4. Сформировать практические навыки выбора, планирования, контроля проектов разработки новых продуктов в неопределенной динамической среде, используя инструменты и методы, адекватные ситуации.

Планируемые результаты обучения

Способен искать и критически оценивать информацию для решения бизнес задач. Понимает актуальность и место темы в практике бизнеса. Знает типы новых продуктов и ключевые атрибуты продукта
Знает функции и обязанности менеджера продукта, может применять основные технологии и процессы для построения Growth команд
Знает и понимает основные методы генерации идей, способен организовать команду и поставить бизнес задачу, которую предлагается решить с помощью выбранных методов, может выступать модератором, способен критически оценивать полученные результаты
Умеет сравнивать основные подходы к разработке продуктов, способен выбрать подход с учетом особенностей продукта. Умеет создавать дорожную карту продукта, определять функционал для включения в MVP, способен управлять бэклогом продукта
Умеет проводить продуктовые исследования, получать инсайты для разработки и улучшения продукта. Знает, как искать product market fit, умеет создавать ценностное предложение. Умеет создавать карту клиентского путешествия
Умеет считать юнит экономику продукта, разрабатывать P&L план продукта с учетом выбранной бизнес модели
Знает основные продуктовые метрики, может эффективность маркетинговых инвестиций. Умеет формулировать и тестировать гипотезы, оценивать результаты А/В тестов

Содержание учебной дисциплины

Введение в продакт-менеджмент
Функции продакт менеджера. Построение продуктовой команды
Генерирование идей и гипотез
Современные подходы к разработке новых продуктов. Построение продукта
Продуктовая аналитика
Экономика и монетизация продукта. Цифровые бизнес-модели
Продуктовые исследования и маркетинг новых продуктов

Элементы контроля

Микро-проекты
1. Групповые микро-проекты в следующих формах: - проведение деловой игры - решение кейса - презентации из 5-7 слайдов
Аудиторная работа
Аудиторная работа в следующих формах, проводимых на семинарских занятиях: - решение кейсов - проведение деловых игр - выполнение заданий - решение задач
Самостоятельная работа
Самостоятельная работа в следующих формах: - подготовка статьи - выступление с докладом - сравнительный анализ
Экзамен
Экзамен проводиться в устном виде в форме защите сквозных проектов в мини-группах 4-6 человек.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
0.2 * Аудиторная работа + 0.2 * Микро-проекты + 0.2 * Самостоятельная работа + 0.4 * Экзамен

Программа дисциплины