PR и взаимодействие с масс-медиа

Бакалавриат 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра иностранных языков (Пермь)

Где читается: Факультет менеджмента (Пермь)

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Манокин Михаил Андреевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «PR и взаимодействие с масс-медиа» знакомит студентов с основами public relations, основными методами аналитики, стратегического и тактического планирования, коммуникации и оценки коммуникативного воздействия в PR. В рамках курса студенты осваивают практические навыки о подготовке стратегических и тактических планов PR, медиапланировании, подготовке пресс-релизов, пресс-китов, организации специальных мероприятий и пресс-конференций. Также они знакомятся с особенностями медиарынка, способами налаживания отношений между компанией и масс-медиа, методами анализа информации СМИ. Кроме того, курс знакомит студентов с основными видами PR, а также с его ключевыми концепциями и этическими принципами.

Цель освоения дисциплины

ознакомление с задачами и понятийным аппаратом PR-деятельности
освоение основных видов исследования работы компаний с масс-медиа
обучение основам планирования PR-деятельности
освоение технологий создания PR-текстов и материалов

Планируемые результаты обучения

владеет основной терминологией PR
Умеет выявлять необходимые для PR-задач аудитории, каналы коммуникаций, форматы сообщений
Умеет идентифицировать цели и задачи PR в общей стратегии бизнеса
Умеет создавать календарные планы PR-мероприятий и кампаний, успешно определяет показатели для оценки их результативности

Содержание учебной дисциплины

Основные понятия связей с общественностью.
Контроль раздела — тест, оценивающий усвоение теории.
Медиа. Исследование общественного мнения.
Контрольная точка — обзорная презентация особенностей работы одного из локальных медиа
Планирование и оценка результатов PR
Контрольная точка — подготовка PR-программы
Инструментарий PR

Элементы контроля

Письменный микроконтроль
Микроконтроль — тестовое задание, посвященное основным понятиям и проблемам, объясненным в первом разделе дисциплины. Основная задача — оценка знания основных понятий, связанных с работой медиасферы и связей с общественностью, а также понимание основных принципов их работы.
Доклад о работе масс-медиа
Доклад производится на семинаре. Выступление проходит в группах численностью от 2 до 3 человек. За неделю до доклада преподаватель предоставляет студентам список масс-медиа, которым можно посвятить доклад. Основная задача — представить работу медиа, описать особенности подачи им информации, возможные известные связи медиа с другими структурами — предприятиями (например, является ли какая-то компания собственником медиа, и как это отражается на публикациях медиа), правительственными структурами (например, известны ли журналисты налаженными связями с чиновниками-информантами, используются ли эти связи только в интересах аудитории медиа либо известны случаи, когда информанты манипулировали аудиторией медиа), характеристика контента медиа (кто пишет, на какие темы), описание целевой аудитории, описание ниши медиарынка, занимаемой изданием.
Аналитический отчет
Основная задача — проанализировать PR-деятельность предприятия и его имидж, сформированный за последние 2-3 года, а также реакцию целевых групп общественности на эти действия. Студенты должны использовать различные источники информации: публикации в СМИ, информацию от представителей компании или журналистов, анализ работы компании в социальных сетях.
Создание пресс-релиза
Задание — подготовка пресс-релиза. Объем релиза — от 4000 до 8000 знаков. Основная цель студента — создать пресс-релиз в формате сообщения или анонса мероприятия. Организация, форма и повод мероприятия выбираются студентом. Студенту также необходимо указать целевое медиа (одно или группу), на которые нацелен пресс-релиз. Задание выполняется каждым студентом индивидуально.
Экзаменационный тест
Тест состоит из 20 вопросов. Это могут быть как вопросы в формате write-in, так и вопросы с вариантами на выбор. Тест касается всех тем, изученных за время курса, практических, теоретических и исследовательских компетенций, полученных за время его проведения.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 1 модуль
0.1 * Письменный микроконтроль + 0.2 * Аналитический отчет + 0.4 * Экзаменационный тест + 0.2 * Доклад о работе масс-медиа + 0.1 * Создание пресс-релиза

Список литературы

Авторы

Манокин Михаил Андреевич
Джидалаева Полина Андреевна

Программа дисциплины