Коммуникация в диджитал. Новые каналы

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Задорожная Алиса Витальевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Данная дисциплина даёт возможность глубокого погружения в актуальный диджитал-ландшафт, фокусируясь на новых и растущих каналах, таких как мессенджеры, Tik Tok, Яндекс.Дзен и прочие. Особое внимание будет уделено таким направлениям, как работа с музыкой и аудио-брендинг и нейро-маркетинг. Итогом станет построение целостной картины актуальных диджитал-медиа, лучшее понимание логики использования инструментария. Знания и навыки будут отработаны на практике с помощью брифов и кейсов и станут дополнением к курсам Performance, Brandformance и Контент.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения является подготовка специалистов, умеющих правильно выбрать каналы коммуникации в диджитал, а также современные формы коммуникации в них, знать принципы решения маркетинговых и бизнес задач с помощью цифровой среды и уметь работать над задачей, применяя на практике полученные знания сразу после окончания программы на стороне бренда или рекламного агентства.

Планируемые результаты обучения

Понимает цели и задачи курса. Знает текущий статус по социальным сетям в России. Разбирается в актуальном инструментарии заявленных соцсетей.
Понимает смысл термина соцмедиа. Разбирается в актуальном инструментарии заявленных каналов.
Разбирается в актуальном инструментарии и терминологии TikTok
Разбирается в понятиях, связанных с работой с лидерами мнений. Знает основные форматы работы с ними и виды коллабораций бренда и лидера мнений
Знаком с развивающимся трендом на аудио. Разбирается в современных аудио-форматах и существующем инструментарии в рамках каждого из них
Знает основные модели бренда. Владеет логикой построения модели бренда и ее основных элементов. Создает модель бренда в рамках учебного кейса.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Новые инструменты в социальных сетях
Введение в курс. Digital-ландшафт РФ 2020. Новые инструменты и возможности в социальных сетях: Instagram, Facebook, Vkontakte, Odnoklassniki, Twitter.
Тема 2. Соцмедиа
Разбор понятий соцсети и соцмедиа. Обзор самых популярных соцмедиа России. Актуальный инструментарий YouTube, Яндекс.Дзен и мессенджеры (Viber, Telegram, WhatsApp).
Тема 3. TikTok
Инструменты и возможности социальной сети, самые успешные и неудачные кейсы
Тема 4. Лидеры мнений и коллаборации
Лидеры мнений, инфлюенсеры, блогеры – разбор понятий. Форматы работы с лидерами мнений. Виды коллабораций
Тема 5. Аудио
Тренд на аудио. Подкасты, интеграции в голосовые помощники, ASMR, работа с музыкой, аудио-брендинг
Тема 6. NeuroDigital
Введение в современный нейромаркетинг. Базовое строение мозга. Какие диджитал-инструменты могут воздействовать на разные уровни мозга. Как бренд может учитывать эти данные при построении своей стратегии в диджитал

Элементы контроля

Тест
Творческое задание
Хакатон
Домашнее задание
Оценка за активность на семинарах
Каждый блок лекций отрабатывается практическими заданиями на последующем семинаре. Также используются «сквозные» задания для блоков из нескольких семинаров, объединённых общей целью, в рамках которых студенты вырабатывают определенные навыки. Студенты готовятся к семинарам, работая с информацией и исследуя разбираемые на лекциях инструменты. На семинарах происходит обсуждение и самостоятельная работа в группах с дальнейшей презентацией результатов. К практическим заданиям некоторых семинаров проводится дополнительная подготовка, озвученная на предшествующем семинаре.
Проект
Экзамен
На 4 курсе в сессию 3 модуля предусмотрен итоговый экзамен по дисциплине. Экзамен состоит из двух частей: защиты группового проекта и индивидуального ответа на экзаменационные билеты. Максимальное количество студентов в группе для защиты проекта – три человека. Экзаменационные вопросы высылаются студентам не позднее, чем за три недели до начала экзамена. Формат проведения экзамена - офлайн

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (3 модуль)
0.09 * Домашнее задание + 0.12 * Оценка за активность на семинарах + 0.25 * Проект + 0.12 * Творческое задание + 0.09 * Тест + 0.18 * Хакатон + 0.15 * Экзамен

Программа дисциплины