Исследование аудитории медиа

Бакалавриат 2020/2021

Статус: Курс по выбору (Журналистика)

Направление: 42.03.02. Журналистика

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Давыдов Сергей Геннадьевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 38

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

В рамках курс «Исследование аудитории медиа» студенты овладеют основными положениями аудиториологии (общей теории аудитории); будет сформировано комплексное понимания закономерностей поведения медиааудиторий, как общего характера, так и в частных проявлениях (аудиторий печатных СМИ, радио, телевидения, интернета); познакомятся с основными методами исследования медиааудиторий, овладение навыками анализа аудиторий в отраслевой практике, в том числе в контексте изучения медиарынков, в функционировании и развитии медиапредприятий, в редакционной деятельности, а также в рекламной деятельности и связях с общественностью.

Цель освоения дисциплины

Овладение основными положениями теории аудитории медиа.
Формирование комплексного понимания закономерностей поведения аудиторий традиционных и новых медиа, как общего характера, так и в частных проявлениях.
Ознакомление с основными методами исследования аудиторий медиа.
Овладение навыками анализа аудиторий в отраслевой практике, в том числе в контексте изучения медиарынков, в функционировании и развитии медиапредприятий, в редакционной деятельности, а также в рекламной деятельности и связях с общественностью.

Планируемые результаты обучения

Ориентируется в предметной области теоретических и индустриальных социальных исследований аудитории
Знает основные методы измерения аудитории различных типов СМИ
Использует основные медиаметрические показатели.
Знает специальные количественные методы исследования аудитории и области их применения в индустриальной практике.
Знает качественные методы исследования аудитории и области их применения в индустриальной практике.
Проводит медиаметрический анализ.
Проводит исследования с применением количественных методов.
Проводит исследование с использованием качественных методов.

Содержание учебной дисциплины

Теоретические основы исследования аудитории медиа
Понятие аудитории в социальных науках, его история и этапы трансформации в XX-XXI вв. Близкие понятия: толпа, масса, публика. Основные направления академических исследований аудитории (audience studies).
Измерение аудитории
Измерение аудитории как количественное социальное исследование. Функции, пользователи и направления использования результатов измерения аудитории. Институциональный характер медиаизмерений. История измерения аудитории в мире и России. Базовые методы измерения аудитории: опрос и автоматизированная регистрация. Стандарты и мировые практики измерения аудитории. Современные тенденции развития систем измерения аудитории.
Медиаметрические показатели
Базовые медиаметрические показатели: аудитория, рейтинг, доля аудитории, накопленный охват. Индексы и порядок их расчета. Стоимостные показатели и их использование в индустриальной практике.
Специальные (ad hoc) количественные исследования аудитории
Основные направления специальных количественных исследований аудитории в индустриальной практике. Исследования отношения аудитории к контенту (appreciation surveys). Тестирование медийных концепций. Анализ медиабрендов. Целевая аудитория и выборка количественного исследования. Составление инструментария количественного исследования аудитории. Методы сбора данных, организация и контроль проведения полевых работ. Анализ данных и представление результатов количественного исследования аудитории.
Качественные исследования аудитории
Основные методы качественных исследований аудитории: фокус-группы и глубинные интервью. Области применения качественных методов исследования аудитории в индустриальной практике. Программа и ключевые этапы качественного исследования аудитории. Гайд качественного исследования и его составление. Модерирование и интервьюирование – основные приемы и типичные ошибки. Анализ данных и представление результатов качественных исследований аудитории.

Элементы контроля

Семинары
Контрольная работа
Тест

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.25 * Контрольная работа + 0.5 * Семинары + 0.25 * Тест

Программа дисциплины