Реклама и связи с общественностью в цифровой среде

Магистратура 2020/2021

Статус: Курс адаптационный (Коммуникации, основанные на данных)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Владес Олег Александрович, Зверев Сергей Александрович, Можаев Александр Валерьевич, Соколова Татьяна Дмитриевна

Прогр. обучения: Коммуникации, основанные на данных

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Реклама и связи с общественностью в цифровой среде» относится к блоку адаптационных дисциплин программы «Коммуникации, основанные на данных» и входит в индивидуальный учебный план студентов, не имеющих высшего образования и / или опыта работы от 10 лет в области рекламы и/ или связей с общественностью.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Реклама и связи с общественностью в цифровой среде» является формирование представления о деятельности коммуникационных агентств и внутренних PR-подразделений компаний, особенностях разработки digital стратегии; ознакомление с концепциями, подходами и инструментами коммуникации.

Планируемые результаты обучения

Понимает основы формирования коммуникационной кампании Знает что такое УТП, Big Idea, PR стратегия
Понимает место рекламной и коммуникационной стратегий в иерархии уровней стратегий компании Знает, что такое customer journey и точки контакта
Понимает место digital стратегии в иерархии уровней стратегий компании Знает и умеет использовать основные KPI в цифровой среде
Понимает методику измерения и технологию распространения информации в цифровой среде Знает и умеет использовать основные инструменты анализа соц. медиа
Понимает структуру клиентского брифа. Умеет правильно читать техническое задание клиента. Формулирует вопросы, направленные на понимание задач клиента.

Содержание учебной дисциплины

Основы планирования и организации коммуникационных кампаний.
Основы планирования и организации коммуникационных кампаний. Формирование BIG IDEA. Формирование образа и репутации компании. Коммуникационная кампания. Возможности по изучению ЦА. Позиционирование и УТП. PR стратегия.
Современный рекламный бизнес. Этапы интегрированной коммуникационной кампании.
Современный рекламный бизнес. Этапы интегрированной коммуникационной кампании. Планирование интегрированных кампаний Коммуникационная стратегия Маркетинговая стратегия Этапы интегрированных кампаний Инструменты планирования Customer journey Точки контакта
Digital стратегия. Конкурентный анализ в цифровой среде
Digital стратегия Конкурентный анализ в цифровой среде Инструменты анализа аудитории KPI Digital агентства
Клиентский бриф. Техническое задание.
Основная цель клиентского брифа. Составление технического задания. Структура клиентского брифа. Основные разделы клиентского брифа. Назначение и роль креативного брифа Структура креативного брифа Коммуникация с клиентом.
Контент маркетинг. Работа с системами анализа социальных медиа
Контент маркетинг. Скорость распространения информации в цифровой среде. Работа с целевой аудиторией в Facebook, VK, OK, Telegram, Instagram, YouTube. Системы анализа социальных медиа. ЛОМы и КОЛы в цифровой среде.

Элементы контроля

Самостоятельное практическое задание по теме 2
Самостоятельное практическое задание по теме 3
Самостоятельное практическое задание по теме 5
Самостоятельное практическое задание по теме 4
Экзамен проводится в форме проектной работы с защитой digital-стратегии
Участие в обсуждении кейсов и брифа на семинаре

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.12 * Самостоятельное практическое задание по теме 2 + 0.12 * Самостоятельное практическое задание по теме 3 + 0.11 * Самостоятельное практическое задание по теме 4 + 0.12 * Самостоятельное практическое задание по теме 5 + 0.03 * Участие в обсуждении кейсов и брифа на семинаре + 0.5 * Экзамен проводится в форме проектной работы с защитой digital-стратегии

Программа дисциплины