Креатив в диджитал коммуникациях

Бакалавриат 2020/2021

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Белов Максим Максимович, Сафарян Арег Вартанович, Фоменко Инна Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 8

Контактные часы: 36

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

О digital рассказывать модно, престижно и даже считается хорошим тоном. Но как получить информацию из «первых рук» от профессионалов, которые каждый день отвечают головой за качество digital-коммуникации ведущих брендов всего в 2 шага? Шаг 1: Прочитать описание ниже. Шаг 2: Записаться на курс. В ходе дисциплины мы отделим “зерна от плевел” digital-рекламы и изучим только самое важное - тренды, готовые методики, do/ don’t, кейсы из практики. Блок 1 “Основы digital-рекламы“ Разработать эффективную коммуникацию в digital возможно только с помощью яркой и уникальной идеи, исполненной с учетом последних трендов и вкусов аудитории. Цель блока - основы креатива в digital-среде, изучение новейших технологий и базовых принципов в User experience, User interface. По итогам этой части курса студенты научатся: ● Разбираться в последних мировых трендах в digital ● Cоздавать эффективные креативные кампании в digital ● Понимать основы и базовые принципы art-direction при создании кампаний в digital Блок 2 “Digital-стратегия“ Digital - еще одна прослойка между рекламными сообщениями и пользователями. Найдем способы пробраться к пользователю, чтобы он сказал “спасибо”. Digital- стратегия отвечает на вопрос, как найти пути-дорожки к пользователю и как донести сообщения, чтобы он сказал “спасибо”. По итогам этой части курса студенты научатся: ● Искать место digital-стратегии в проекте ● Разбивать задачу на разные уровни стратегического планирования ● Создавать коммуникационные модели в digital ● Планировать пользовательские сценарии ● Планировать KPI Блок 3 “Креативные решения в Digital“ Самая творческая часть курса. Креаторами не рождаются, креаторами становятся. Нет неталантливых людей, есть люди, которые не посетили данный курс. Даже, если вы не планируется связать свою жизнь с творчеством, то навык креативного мышления пригодится в нестандартном решении задач. Цель блока- показать, как разрабатываются уникальные креативные идеи для digital. По итогам данной части курса студенты научатся: ● Определять роль креатива в проекте ● «Выводить» креатив из стратегии ● Проверять на прочность креатив с точки зрения стратегии и уникальности ● Придумывать уникальные креативные решения ● Применять тренды в практической деятельности

Цель освоения дисциплины

Изучение новейших технологий и базовых принципов в User experience, User interface; овладение навыками разработки эффективной коммуникации в digital и использования базовых принципов art-direction при создании кампаний

Планируемые результаты обучения

определяет основные тренды и инструменты в digital
разрабатывает вирусные digital-кампании
готовит презентацию, соответствующую требованиям брифа
определяет маркетинговые и коммуникационные задачи кампании
строит архитектуру кампаний под разные типы задач: от точки а и b к KPI
разрабатывает digital-стратегию, удовлетворяющую условиям брифа заказчика
разрабатывает креативные идеи/механики для digital-коммуникации
организует эффективный мозговой штурм
презентует креативные разработки перед аудиторией

Содержание учебной дисциплины

Digital как бизнес
Базовые принципы и законы digital как бизнеса. Тренды, основные актуальные инструменты и технологии 2020. Инсайты в наборе и поиске креативных специалистов. Лучшие мировые практики на примере топовых креативных агентств.
Digital-стратегия: введение в маркетинговую digital-стратегию
Основы стратегического планирования коммуникаций в digital-среде: от определения бизнес целей, маркетинговых и коммуникационных задач, оптимального выбора каналов и определения роли каждого канала до построения пути пользователя и экосистем кампаний. Практические занятия направлены на отработку навыков построения экосистем и более глубокого понимания роли каналов, написания брифов для креативных команд.
Креативные решения в Digital
Основы креативной разработки в digital: общее видение, принципы, тренды, техники разработки, применение на практике.

Элементы контроля

домашнее задание
Домашние задания по брифам.
экзамен (письменно)
Округление: для оценок ниже 4 баллов (по десятибалльной шкале) округление в большую сторону не происходит, например, если оценка (накопленная, промежуточная или итоговая) равна 3,85, в ведомость выставляется 3 балла. Для оценок выше 4 баллов способ округления - арифметический. На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнительный̆ балл для компенсации оценки за текущей контроль. При пересдаче комиссии накопленная оценка не учитывается.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.45 * домашнее задание + 0.55 * экзамен (письменно)

Программа дисциплины