Международный спортивный маркетинг

Магистратура 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Международный спортивный менеджмент и маркетинг)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Высшая школа юриспруденции и администрирования

Где читается: Высшая школа юриспруденции и администрирования

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Комиссарова Татьяна Алексеевна

Прогр. обучения: Международный спортивный менеджмент и маркетинг

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Основной целью освоения дисциплины уваляется - формирование представления о значении маркетинга в достижении целей и задач спортивных организаций, о выработке и реализации маркетинговых стратегий, управлении спортивными продуктами и услугами, а также организации эффективной деятельности маркетинговой службы в современной спортивной и фитнес организации

Цель освоения дисциплины

Основной целью освоения дисциплины уваляется - формирование представления о значении маркетинга в достижении целей и задач спортивных организаций, о выработке и реализации маркетинговых стратегий, управлении спортивными продуктами и услугами, а также организации эффективной деятельности маркетинговой службы в современной спортивной и фитнес организации

Планируемые результаты обучения

знать: - особенности спонсорской деятельности в различных направлениях спортивного менеджмента; - маркетинговые стратегии в спорте; - инструментарий спортивного маркетинга;
уметь: -выстраивать работу со спонсорами; - анализировать среду и проводить маркетинговые исследования в спортивном менеджменте; - оценивать эффективность маркетинговой стратегии спортивной и фитнес организации;
иметь навыки: -анализа и решения конкретных маркетинговых задач.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Международный спортивный маркетинг в глобальном мире.
Маркетинговые стратегии в спорте. 2. Современный инструментарий спортивного маркетинга. 3. Управление спортивными продуктами и услугами. 4. Удовлетворение потребностей клиентов на рынке спортивных товаров и услуг. 5. Вывод спортивных продуктов и услуг на рынок. 6. Каналы сбыта в спортивной индустрии. 7. Интегрированные маркетинговые коммуникации в управлении спортивной и фитнес индустрией, в том числе прямой маркетинг, маркетинг баз данных и онлайн-маркетинг. 8. Будущее спортивного маркетинга.
Тема 2. Маркетинговые стратегии в спорте.
1. Потребитель и его роль в рыночной экономике. 2. Поведение потребителя и удовлетворение потребностей потребителя. 3. Управление цепочкой ценности. 4. Потребитель в спорте: особенности и возможности для фирмы.
Тема 3. Современный инструментарий спортивного маркетинга.
1. Система финансовых целей коммерческой организации. 2. Миссия организации, как основа макро сегментации рынка. 3. Особенности восприятия товара покупателем. 4. Методология описания макро сегментации: функции, технологии, потребители. Варианты макро сегментации. 5. Стратегии охвата базового рынка. 6. Дифференциация и микро сегментация. Виды микро сегментации. 7. Микро сегментация на основе социально-демографических характеристик потребителей, на основе выгод, которые ищут в товаре потенциальные потребители, на основе стиля жизни и на основе характеристик поведения при покупке. 8. Анализ стиля жизни. 9. Правила эффективной микро сегментации.
Тема 4. Управление спортивными продуктами и услугами
1. Роль маркетинга - создание потенциала для генерации дохода 2. Трансформация цепочки ценности 3. Приоритеты потребителя на первом месте 4. Портрет современного российского потребителя 5. Концепция ценности в маркетинге 6. Потребительские мотивы болельщиков 7. Маркетинговая служба спортивной и фитнес организации. 8. Модель компетенций руководителя маркетинговой службы спортивной и фитнес организации. 9. Оценка эффективности маркетинговой стратегии спортивной и фитнес организации
Тема 5. Анализ среды и маркетинговые исследования в спортивном менеджменте
1. Значение партизанского маркетинга. 2. Вред от партизанского маркетинга. 3. Виды партизанского маркетинга. 4. Практические и юридические меры по борьбе с партизанским маркетингом. 5. Разработка контр-партизанской стратегии.
Тема 6. Удовлетворение потребностей клиентов на рынке спортивных товаров и услуг.
1. Значение ценовой политики в современных условиях. 2. Вертикальная конкуренция, управление цепочками поставок. 3. Ориентация на клиента, управление взаимоотношениями с клиентами. 4. Конкурирование за счет отношения «цена/качество». 5. Роль издержек в современной политике ценообразования. 6. Глобализация рынков и ценообразование. 7. Факторы, образующие цену покупателя. 8. Производственные факторы ценообразования. 9. Сбытовые факторы ценообразования. 10. Потребительские факторы ценообразования. 11. Рыночные факторы ценообразования. 12. Организация процесса ценообразования. 13. Цели ценовой политики. 14. Анализ эластичности.
Тема 7. Вывод спортивных продуктов и услуг на рынок.
1. Понятие спонсорства. 2. Спонсорство спортивных организаций (клубов, лиг, ассоциаций, федераций), международных и национальных спортивных соревнований, спортивных объектов, спонсорство в фитнес-индустрии. 3. Построение долгосрочных партнерских отношений со спонсорами. 4. Правовое регулирование спонсорства в Российской Федерации. 5. Виды спонсорства. Бренд. 6. Спонсорство и реклама. Спонсорство и благотворительность. 7. Способы привлечения и удержания спонсоров в спорте. 8. Спонсорский пакет, спонсорский бюджет, отчет перед спонсором. 9. Пиратство в спонсорстве. Защита от пиратства в спонсорстве. 10. Спонсорский договор. Риски заключения и исполнения спонсорского договора.

Элементы контроля

Активность на семинарах
Экзамен
Экзамен проводится в устной форме (опрос по материалам курса). Экзамен проводится на платформе Skype (https://www.skype.com/). К экзамену необходимо подключиться согласно расписанию ответов, высланному преподавателем на корпоративные почты студентов накануне экзамена. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Skype. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар свою фотографию, явиться на экзамен согласно точному расписанию, при ответе включить камеру и микрофон. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее минуты. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение минута и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене. Процедура пересдачи подразумевает использование усложненных заданий.
Активность на семинарах
Экзамен
Экзамен проводится в устной форме (опрос по материалам курса). Экзамен проводится на платформе Skype (https://www.skype.com/). К экзамену необходимо подключиться согласно расписанию ответов, высланному преподавателем на корпоративные почты студентов накануне экзамена. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Skype. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар свою фотографию, явиться на экзамен согласно точному расписанию, при ответе включить камеру и микрофон. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее минуты. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение минута и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене. Процедура пересдачи подразумевает использование усложненных заданий.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.5 * Активность на семинарах + 0.5 * Экзамен

Программа дисциплины

Программа дисциплины

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература