История политического консалтинга

Бакалавриат 2020/2021

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Юханов Николай Семенович

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Политический консалтинг» предполагает изучение студентами политического консультирования как особого вида профессиональной деятельности. Курс имеет прикладное значение и направлен на формирование у студентов умений и навыков, которыми обладают зарубежные и отечественные специалисты, работающие в данной области.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является знакомство студентов с особенностями рынка политического консультирования, а также со спецификой работы зарубежных и российских политических консультантов, политтехнологов и имиджмейкеров.

Планируемые результаты обучения

Уметь различать на практике виды политконсалтинга и применять основной инструментарий.
Знать историю развития политического консалтинга, основные этапы развития данного бизнеса.
Знать специфику (сходства и различия) подходов отечественных и зарубежных политконсультантов с точки зрения использования избирательных технологий.
Уметь взаимодействовать с клиентами, с политическими игроками, с журналистами.
Уметь использовать возможности СМИ и СМК в рамках атаки на оппонента и защиты клиента от "токсичного" информационного воздействия.
Уметь использовать возможности интегрированных коммуникаций для создания привлекательного политического имиджа.

Содержание учебной дисциплины

Зарождение политического консультирования.
Зарождение политического консультирования. Коммуникационные основы политического консультирования (Л.Сабато, Д.Нимо). Зарождение и эволюция консалтинга: от первой компании к глобальной индустрии. (Р.Фриденберк, Д.Наполитан). Универсальные избирательные технологии и страновая специфика.
Виды политического консультирования.
Стратегическое консультирование, социологическое консультирование, медиаконсультирование, консультирование по идеологии и стратегии, полевое направление и мобилизация, фандрайзинг.
Избирательные кампании: основные технологические подходы.
Индустрия политического консультирования. Политические кампании: основные этапы и процедуры. Стратегия и тактика продвижения кандидатов и партийных брендов. Планирование политических кампаний. Сетевой подход к мобилизации. Темы и проблемы региональных кампаний. Региональные избирательные кампании: основные тренды.
Российские и зарубежные политические консультанты.
Рынок политического консультирования. Зарубежные и российские политтехнологи: личности и компании. Российские и зарубежные политические консультанты в публичной политике: основные форматы. Новое поколение в политическом консультировании – от телевидения к интернету.
Контрпропаганда как ключевая функция в политическом консультировании.
Пропаганда как вид политической коммуникации (основные жанры и ограничения). Технологии оптимальных электоральных решений в разрезе АПМ (листовка, газета, буклет). Телепропаганда vs пропаганда в интернете. Spindoctoring как подкрутка информационной повестки дня («agenda setting»).
Конструирование политического имиджа: концепции, модели и технологии.
Имидж политического лидера и партийный бренд как политико-психологические категории. Коммуникативно- информационные и социально-психологические составляющие политического имиджа. Имиджевая составляющая репутации политического лидера и политической организации. Экспектация социальных ролей. Технологии конструирования имиджа и бренда в политике: идеология, легенда и миссия. Месседж, слоган и креатив. Конструирование и оптимизация партийного бренда.

Элементы контроля

Практическое задание.
В итоговую формулу включается среднее арифметическое за все практические задания, выполняемые в рамках семинаров. Оценка округляется в большую сторону до целого (т.е. в пользу студента), начиная от 0,6. В случае если оценка имеет 0,5 и ниже, округление до целого происходит в меньшую сторону. При этом оценки до 4 баллов (т.е. 3,9 баллов и ниже) в большую сторону (до 4 баллов) не округляются. Округление оценки в большую сторону возможно, начиная с 4 баллов и выше.
Экзамен.
Проходит в устной форме. Содержание вопросов и практических заданий совпадает с содержанием разделов дисциплины.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.4 * Практическое задание. + 0.6 * Экзамен.

Программа дисциплины

Программа дисциплины

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература