Продюсирование собственных ивент проектов и стартапы в энтертейнменте

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Шуркина Ирина Николаевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

«Продюсирование собственных ивент проектов и стартапы в энтертейнменте» Название дисциплины говорит само за себя, как запустить собственный проект в ивент и развлекательной индустрии, какие инструменты для этого нужны и с чего начать. Целью изучения дисциплины является освоение теоретических и практических знаний, таких как: цикл проекта, планирование и сотсавление бизнес и финансовых моделей , технологии поиска и подбора источников финансирования, прогнозирование и основы unit экономики и использование других метрик, масштабирование проекта, оценка подбора источника финансирования под проект; приобретение умений, таких как: составление предложений и формирование запросов о сотрудничестве и взаимодействии, подбор типов инвестиций, согласно задачам проекта, масштабирование и реализация, формирование общекультурных, общепрофессиональных и профессиональных компетенций, необходимых выпускнику.

Цель освоения дисциплины

Формирование и систематизация совокупности знаний, умений и практических навыков при запуске, разработке и реализации собственных ивент проектов и стартапов (в рамках комплекса знаний и умений курса ивент менеджмента)

Планируемые результаты обучения

Знает, что такое понятие -продюсирование ивент проекта, чем оно отличается от обычной организации мероприятия, зачем и как продюсировать ивенты
Умеет проводить исследования по релевантности задуманного проекта и его формата в зависимости от задач
Умеет и знает, как формировать pitch deck, знает навыки презентации и «продажи проекта»
Умеет оценить эффективность взаимовыгодного сотрудничества внутри коллаборации/интеграции для повышения ценности проекта
Способен сформировать полноценное предложение для привлечения потенциальных инвесторов
Способен формировать концепцию коллаборации/ интеграции, как маркетингового или контентного решения собственного событийного проекта
Умеет проводить исследование и анализ рынка потенциальных участников коллабораций или интеграций, инвесторов при планировании и запуске событийного проекта
Знает и умеет применять различные техники и методики маркетинговых решений при продюсировании и планировании собственных ивент проектов
Владеет базовыми юридическими знаниями в области авторского права, сбора персональных данных и т.д.
Умеет формулировать техническую концепцию и технические задания (ТЗ), необходимые для реализации онлайн мероприятия, читать и понимать техническую документацию
Умеет формировать стратегию продвижения ивент проекта разных форматов (PR и рекламные инструменты, Digital)
Умеет определять портрет ЦА проекта и каналы коммуникации для работы с ЦА
Умеет считать стоимость привлеченного клиента
Знает источники распространения информации
Понимает особенности работы с аудиторией и ее вовлеченности
Способен провести оценку художественных и технических средств, необходимых для продвижения и реализации BIG IDEA
Знает, креативные технологии и методологии для создания и формирования BIG IDEA проекта
Знает и умеет применять передовые креативные технологии в маркетинге, интертейнменте и других смежных индустриях для создания качественного контента событийных проектов/мероприятий
Понимает и знает инструменты и технологии при оформлении проектной документации
Знает и понимает жизненный цикл проекта, организацию бизнес процессов при его планировании и реализации.
Знает основы юнит экономики, умеет формировать и составлять бюджет/проектно-сметную документацию проекта. Владеет методами оптимизации бюджета
Умеет формировать Mind Map проекта
Умеет составлять маркетинговый план продвижения
Знает и умеет применять инструменты методологии ROI и измерения KPI для оценки эффективности проекта
Умеет и знает основные бизнес процессы при запуске и организации собственного ивент проекта
Умеет сформировать команду и распределить ключевые роли, необходимые для реализации проекта
Умеет разработать и сформировать грамотное ТЗ техническим службам и выбрать оптимальное техническое решение, в зависимости от задачи
Знает структуру взаимодействия и распределение ключевых ролей при запуске проектов (подрядчик, спонсор, инвестор и т.д.)

Содержание учебной дисциплины

Понятие продюсирования в ивент индустрии. Стартапы.
• Терминология • Классификация ивент проектов; • Структура продюсирования и запуска собственного ивент проекта • Организация стартапа (преимущества, недостатки, отличия)
Креативные технологии для формирования BIG IDEA проекта, метод Job to be Done, тестирование гипотез.
• BIG IDEA проекта • Методы формирования BIG IDEA • JTBD и MVP • Customer Journey • Художественные и технические средства/инструменты необходимые для формирования креативной концепции • Фирменный стиль проекта • Архитектура и визуал landing page • Визуальная концепция оформления • Элементы брендирования мероприятия • Дизайн коммуникационных материалов • Программа и контент ивент проекта • Вовлеченность аудитории и ее удержание • Законы контент менеджмента и контент маркетинга для проектов в ивент и энтертейнмент индустрии
Планирование, подготовка и запуск собственного ивент проекта. Этапы подготовки и реализации, экономика и организация бизнес процессов.
• Подготовительный этап • Запуск проекта • Retention Rate • SWOT анализ • Финансовая модель проекта и бюджетирование • Unit экономика • Формы регистрации бизнеса • Стартап-как организационная форма • JTB и MVP • Изучение целевой аудитории • Спонсорские пакеты • Pitch deck и питчинг • Взаимодействие с внешними ресурсами и подрядчиками • Организационно-техническое обеспечение запуска собственных ивент проектов • Формирование технической концепции проекта • Формирование команды и управление • Риски и финансовый менеджмент • Психологический климат
Интеграции и коллаборации при продюсировании и запуске собственных ивент проектов. Поиск и привлечение инвестиций в энтертейнмент стартапы.
Продвижение событийного проекта и аналитика
• Формирование стратегии Digital продвижения • Ключевые каналы коммуникации и работа с ЦА • Типология поведения ЦА • Маркетинговый план ивент проекта • Медиа план ивент проекта • Digital инструменты продвижения • Сравнение метрик объявлений и кампаний Аналитика стоимостных показателей. Оценка качества обращений • KPI продаж

Элементы контроля

Домашние задания
средняя оценка по всем предусмотренным домашним заданиям. Пересдача возможна только при наличии уважительной причины.
Активность на занятиях
средняя оценка за все занятия
Экзамен
Формат проведения экзамена по дисциплине - офлайн

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (3 модуль)
0.3 * Активность на занятиях + 0.3 * Домашние задания + 0.4 * Экзамен

Программа дисциплины