Предпринимательство в люксовом сегменте

Магистратура 2020/2021

Статус: Курс по выбору (Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Белякова Наталия Юрьевна

Прогр. обучения: Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме

Язык: английский

Кредиты: 4

Контактные часы: 24

Full Syllabus

Abstract

The purpose of the course is to give a systematic view of the luxury market: its functioning, existing marketing models of positioning and promotion. Given the focus of the master’s studies, the focus is on niches related to private collecting, endowment funds, partnership integration programs, art & fashion and luxury collaborations in creative businesses, including tourism. Despite focusing primarily on the luxury industry, attention is also paid to the market for unique manual labor and the creation of masterpieces (“one of a kind”).

Learning Objectives

give a systematic view of the luxury market: its functioning, current marketing models of positioning and promotion

Expected Learning Outcomes

they will analyze both existing cases and design their own products and services related to the development of luxury culture and luxury in culture.

Course Contents

Core constructs. Field of entrepreneurship. Entrepreneurial opportunities, entrepreneurial process, entrepreneurial ecosystem.
Luxury industry: conceptualization and determinants, historiography of the concept, current state and prospects of development of the phenomenon
Luxury goods and services from a behavioral Economics perspective
Luxury marketing in the creative and cultural industries: research and positioning
Branding of luxury goods and services for the creative and cultural industries

Assessment Elements

Промежуточный тест
Итоговый тест
Освоение теоретических оснований курса
конспект статей, подготовка аналитики по вопросу на основе вторичных данных
Участие в проектной работе на семинарах
Выполнение индивидуального проектного задания и защита проекта

Interim Assessment

Interim assessment (3 module)
0.2 * Выполнение индивидуального проектного задания и защита проекта + 0.2 * Итоговый тест + 0.2 * Освоение теоретических оснований курса + 0.2 * Промежуточный тест + 0.2 * Участие в проектной работе на семинарах

Bibliography

Recommended Core Bibliography

А.Остервальдер,И.Пинье - Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора - Альпина Паблишер - 2013 - ISBN: 9785961423457 - Текст электронный - URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/351

Recommended Additional Bibliography

ZERVAS, G., PROSERPIO, D., & BYERS, J. W. (2017). The Rise of the Sharing Economy: Estimating the Impact of Airbnb on the Hotel Industry. Journal of Marketing Research (JMR), 54(5), 687–705. https://doi.org/10.1509/jmr.15.0204

Course Syllabus