Научно-исследовательский семинар "Современные тренды и инструменты маркетинга"

Магистратура 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Маркетинг)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 1-й курс, 1-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Александровский Сергей Владимирович, Григорьева Дарья Дмитриевна, Дунаева Татьяна Валентиновна, Софонова Екатерина Николаевна, Трундова Ольга Сергеевна, Шушкин Михаил Александрович

Прогр. обучения: Маркетинг

Язык: русский

Кредиты: 11

Контактные часы: 68

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс помогает студенту спланировать и реализовать научно-исследовательский и консалтинговый проект, применять инструменты digital-маркетинга, современные инструменты маркетинговых исследований и методы создания новых идей для подготовки курсовой работы и магистерской диссертации.

Цель освоения дисциплины

Курс помогает студенту спланировать и реализовать научно-исследовательский и консалтинговый проект.

Планируемые результаты обучения

Готовит план работ по курсовой работе или магистерской диссертации.
Создает рекламную кампанию онлайн. Пишет отчет об эффективности кампании.
Проводит исследование по теме курсовой работы или магистерской диссертации.
Проводит мозговой штурм. Находит и оценивает новые идеи, тренды.

Содержание учебной дисциплины

Планирование и реализация научно-исследовательского и консалтингового проекта
Структура, цель, задачи, актуальность проекта. Тренды в маркетинге. Теоретический анализ. Выбор методологии и инструментов для проекта. Выбор источников информации. Библиографические менеджеры. Управление проектом. Навыки презентации. Этика. Подготовка отчета и публикации на русском и английском языке по результатам проекта.
Современные маркетинговые исследования
Современные количественные, качественные и смешанные методы исследований. Маркетинговые исследования в практике российских и международных компаний. Анализ больших данных.
Создание новых идей
Техники креатива: дизайн-мышление, ТРИЗ, латеральное мышление. Инструменты творческого мышления.
Digital-маркетинг
Инструменты digital- и мобильного маркетинга: контекстная реклама, медийная и таргетированная реклама, SEO. Веб-аналитика. Email-маркетинг. Инструменты маркетинга для ecommerce. Инструменты маркетинга в социальных медиа (SMM).

Элементы контроля

Эссе
Тест
Домашняя работа
Защита курсовой работы
Экзамен проводится в устной форме. Экзамен проводится на платформе Zoom. Подгруппа 1: https://zoom.us/j/95705066500?pwd=cmNGUnZlSGNDSWVSaXVya21NYTZJQT09 Подгруппа 2: ссылка будет позже К экзамену необходимо подключиться за 10 минут до начала. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Zoom. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар фотографию, включить камеру и микрофон и т.д. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее 5 минут. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение в 5 минут и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене.
Эссе
Тест
Домашняя работа
Защита курсовой работы
Экзамен проводится в устной форме. Экзамен проводится на платформе Zoom. Подгруппа 1: https://zoom.us/j/95705066500?pwd=cmNGUnZlSGNDSWVSaXVya21NYTZJQT09 Подгруппа 2: ссылка будет позже К экзамену необходимо подключиться за 10 минут до начала. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Zoom. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар фотографию, включить камеру и микрофон и т.д. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее 5 минут. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение в 5 минут и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.25 * Домашняя работа + 0.25 * Защита курсовой работы + 0.25 * Тест + 0.25 * Эссе

Программа дисциплины