Основы маркетинговой аналитики

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Менеджмент)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Александровский Сергей Владимирович, Любчанская Елена Александровна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 52

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

В результате освоения дисциплины «Основы маркетинговой аналитики» у студентов формируются навыки решения задач и принятия решений в маркетинге на основе анализа данных, аналитической деятельности, работы с информацией, использования технологий работы с данными в области управления и бизнеса.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Основы маркетинговой аналитики» являются: формирование у студентов навыков решения задач и принятия решений в маркетинге на основе анализа данных; аналитической деятельности, работы с информацией, использования технологий работы с данными в области управления и бизнеса.

Планируемые результаты обучения

владеет инструментами портфельного анализа в Excel: ABC-анализ, XYZ-анализ, БКГ-анализ
умеет находить корреляционные связи в Excel, владеет базовыми навыками прогнозирования
умеет формулировать выводы и рекомендации на основе обработанных данных
имеет представление о базовой обработке баз данных в Excel

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинговую аналитику
Маркетинговые метрики. Основы анализа в Excel. Анализ рынка и источники данных. Основы анализа в Excel: ВПР, сводные таблицы, фильтрация. Базы данных.
Работа с данными
Стратегический анализ в Excel: ABC и XYZ анализ, портфельный анализ. Прогнозирование: регрессия, коэффициенты, сценарный подход.
Формирование отчетов
Основы визуализации данных в Excel. Формулирование выводов и рекомендаций

Элементы контроля

домашнее задание 1
домашнее задание 2
домашнее задание 3
домашнее задание 4
домашнее задание 1
домашнее задание 2
домашнее задание 3
домашнее задание 4

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
0.25 * домашнее задание 1 + 0.25 * домашнее задание 2 + 0.25 * домашнее задание 3 + 0.25 * домашнее задание 4

Программа дисциплины