Научно-исследовательский семинар "Защита нематериальных активов и интеллектуальных разработок в маркетинговых коммуникациях"

Магистратура 2020/2021

Статус: Курс обязательный (Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Воронина Наталья Дмитриевна, Почтарь Эрнестина Ильинична

Прогр. обучения: Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Научно-исследовательский семинар нацелен на освоение студентами современных исследовательских и аргументативных подходов при защите собственных интеллектуальных (в том числе креативных) разработок, а также приобретения навыков обеспечения защиты нематериальных активов компаний на основе знания правовых норм, связанных с товарными знаками, авторским и смежными правами в предметных сферах брендинга и маркетинговых коммуникаций. При проведении занятий большое внимание уделяется актуальным бизнес-ориентированным решениям с опорой на исследования в активно развивающемся дискурсе маркетинговых коммуникаций. Актуальность и практическая значимость тематики данного НИС определяются: важностью опоры на системный подход с учетом правовых и этических норм при решении практических маркетинговых коммуникационных задач; необходимостью учета значимости интеллектуальной собственности и авторского права при разработке брендов и стратегий коммуникации; возрастающей ролью исследований в области нематериальных активов компаний на российском и зарубежных рынках; значимости выбора убедительной аргументации при отстаивании и защите собственных и корпоративных интеллектуальных разработок.

Цель освоения дисциплины

формирование компетенций и практических навыков анализа и защиты нематериальных активов компаний и собственных интеллектуальных разработок в дискурсе права и этических норм с учетом конкурентной среды на российском и глобальном рынках
выработка у студентов навыков научной и бизнес-дискуссии, презентации и публичной защиты собственных и корпоративных интеллектуальных разработок.

Планируемые результаты обучения

Уметь аргументированно представлять интеллектуальные разработки, обосновывать их новизну, охраноспособность и прогнозировать «острые» дискуссионные вопросы в рамках публичной защиты и разрабатывать ответы на них
Знает функции товарного знака и бренда в хозяйственной деятельности компаний.
Знает толкования различных средств индивидуализации в российском и зарубежном законодательстве.
Понимает различие охраноспособных и неохраноспособных объектов интеллектуальной деятельности.
Знает права хозяйствующих субъектов на принадлежащие им товарные знаки и бренды согласно отечественному законодательству и законам ведущих стран-участников рынка.
Знает правовые и этические ограничения на использование чужих интеллектуальных разработок, демонстрирует приверженность им в своей деятельности
Умеет проводить анализ и оценивать объекты и результаты интеллектуальной деятельности для включения в нематериальные активы организации
Знает основные виды договоров на закрепление/регистрацию и передачу прав на товарные знаки и другие объекты в сфере маркетинговых коммуникаций и брендинга
Умеет оформить и защитить в соответствующих структурах результаты интеллектуальной деятельности
Умеет оформить документацию для приобретения или передавать результаты интеллектуальной деятельности путем лицензирования

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Публичная презентация и защита интеллектуальных разработок
ций. Особенности презентации аналитических и консалтинговых проектов в научной и бизнес-среде. Бизнес-дискуссия, научная дискуссия, презентация и публичная защита. Отработка презентационных навыков, особенности презентации различных типов исследовательских, проектных и консалтинговых составляющих работ. Тема 1. Публичная презентация и защита интеллектуальных разработок (4 ч. семинара, 30 ч. самостоятельной работы)
Тема 2. Бренд как нематериальный актив компании, особенности его защиты в конкурентной среде
Понятие нематериальных активов компании. Соотношение понятий «товарный знак» и «бренд». Товарный знак, бренд, коммерческое наименование, фирменное наименование, наименование места происхождения товара, доменное имя как средства индивидуализации хозяйствующих субъектов. Особенности терминологии в российском и зарубежном законодательстве.
Тема 3. Системы российского и зарубежного законодательства в области охраны и функционирования товарных знаков различных видов.
Правовые основы создания охраноспособных товарных знаков как основы бренда. Виды товарных знаков, сферы их функционирования. Защита и охрана товарных знаков и брендов при их создании и в процессе функционирования. Анализ примеров из российской и зарубежной практики. Особенности документального сопровождения создания товарных знаков. Необходимое и достаточное количество элементов бренда и их защита. Методы оценки элементов бренда для включения их в капитализацию в качестве нематериальных активов.
Тема 4. Документальное сопровождение приобретения и использования брендов как нематериальных активов
Правовое регулирование операций с товарным знаком и брендом. Передача прав на товарные знаки и бренды. Франчайзинг. Виды лицензионных договоров: исключительная и неисключительная лицензии, договор коммерческой концессии, договор об уступке прав.
Тема 5. Борьба за рынки путем несанкционированного использования чужих брендов
Война брендов. Классификация подделок: фотографическое сходство, примерная схожесть («сходство до степени смешения»), клоны-тезки, сходство по дизайну, контекстное сходство. Виды ответственности за неправомерное использование товарных знаков и брендов. Судебная практика. Примеры судебных разбирательств.
Тема 6. Особенности применения авторского права в сфере маркетинговых коммуникаций
Основные сведения об охране авторских прав. Основные обладатели авторских прав. Охраняемые и неохраняемые объекты. Неимущественные и имущественные права, исключительные и иные имущественные права. Срок охраны авторских прав. Переход авторских прав. Особенности охраны авторских прав в сфере маркетинговых коммуникаций. Защита авторских прав при их нарушениях.

Элементы контроля

Домашнее задание
Деловая игра
Экзамен

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.25 * Деловая игра + 0.25 * Домашнее задание + 0.5 * Экзамен

Программа дисциплины