Медиамаркетинг

Магистратура 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Менеджмент в СМИ)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Скоробогатова Анна Александровна, Шариков Александр Вячеславович

Прогр. обучения: Менеджмент в СМИ

Язык: русский

Кредиты: 7

Контактные часы: 72

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Медиамаркетинг» является обязательной дисциплиной для изучения студентами 1 и 2 курсов магистерской программы «Менеджмент в СМИ». В рамках данной дисциплины рассматриваются все основные составляющие комплекса маркетинга с учетом специфики современного состояния и тенденций развития медиарынков в России и за рубежом. Особое внимание уделяется изучению маркетинговых исследований как базы для разработки стратегических и тактических решений, типологии маркетинговых стратегий на медиарынках и их связи с бизнес-стратегиями компаний, особенностям брендинга в сфере масс-медиа с учетом специфики брендов корпоративного уровня (медиахолдингов, издательских домов, телерадиокомпаний и медиакомпаний других типов), брендов СМИ, брендов их медиапродукции, ключевым решениям в сфере ценовой политики на потребительском и рекламном рынке, особенностям организации дистрибуции медиапродукции с учетом меняющейся медийной среды

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов комплексного представления о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения
Развитие навыков стратегического маркетингового анализа и планирования
Формирование профессионального подхода к маркетинговым коммуникациям, способности разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке, анализировать результативность коммуникационных мероприятий, а также понимать их роль и оценивать их вклад в формирование капитала медиабренда
Формирование и развитие у студентов базовых компетенций в области брендинга

Планируемые результаты обучения

Понимает роль, цель и задачи маркетинга
Описывает структуру плана маркетинга
Ставит маркетинговую цель
Рассуждает о бизнес-стратегии предприятия
Может разработать бизнес-модель проекта
Анализирует разные источники информации
Успешно применяет различные модели для анализа макро- и микросреды
Умеет создавать анкету для опроса аудитории
Формулирует профиль аудитории на основе собранных данных
Может описать продукт и правильно определить этап жизненного цикла медиапродукта
Анализирует комплекс маркетинга медиапредприятия (7Р)
Определяет подход к ценообразованию
Может грамотно подобрать каналы распространения своего медиапродукта
Перечисляет все точки возможные точки контакта аудитории к продуктом
Анализирует все коммуникационные активности медиапредприятия (соцсети, офлайн, рассылки и др.)
Составляет маркетинговый план с учетом всех предыдущих этапов и заданий (анализ, исследования, стратегия, профиль аудитории, каналы коммуникации)

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Маркетинг в медиаиндустрии
Понятие маркетинга, различные подходы к его определению. Основные понятия маркетинга. Эволюция маркетинга. Основные концепции управления маркетингом. Содержание маркетинговой деятельности. Задачи медиамаркетинга, особенности маркетинга СМИ. Структура плана маркетинга (подход SOSTAC).
Тема 2. Стратегии бизнеса и маркетинга в медиаиндустрии. Социально ориентированный маркетинг
Понятие бизнес-стратегии, стратегического и операционного маркетинга. Место и роль маркетинговой стратегии в общей стратегии медиапредприятия. Понятие социально ориентированного маркетинга. Понятие бизнес-модели и ценностного предложения.
Тема 3. Методы маркетингового анализа. Комплекс маркетинга в медиаиндустрии
Маркетинговый анализ: основные цели и задачи. Ситуационный анализ. Воронка разработки стратегии, инструменты анализа внешней среды (PESTEL, 5 сил Портера), внутренней среды медиаорганизации. Постановка маркетинговых целей (SMART, BHAG). Эволюция маркетинг-микса (4Р, 5С, 7Р, 8Р).
Тема 4. Маркетинговые исследования в медиаиндустрии. Исследование и анализ аудитории.
Основные задачи, решаемые в индустрии посредством маркетинговых исследований. Типология основных методов: количественные и качественные исследования, кабинетные и полевые. Основные источники информации для анализа. Модели конкурентного анализа. Модель модифицированного SWOT-анализа. Исследование аудито-рии: цели и задачи. Разработка профиля потребителя, способы анализа его поведения. Понятие персоны. Разработка карты эмпатии. Понятие инсайта. Понятие целевой аудитории. Подходы к сегментации аудитории медиа. Подходы к измерению аудитории. Лояльность и удовлетворенность аудитории, концепции AIDA(S), 7А. Понятие клиентского пути.
Тема 5. Маркетинговый продукт. Ценообразование
Понятие продукта, медиапродукта, портфеля продуктов. Инструменты анализа продуктового портфеля. Модель жизненного цикла продукта. Особенности ценообразования в медиаиндустрии.
Тема 6. Каналы сбыта
Понятие каналов сбыта, точек продаж, воронки продаж. Управление каналами сбыта.
Тема 7. Интегрированные маркетинговые коммуникации в медиандустрии.
От маркетинговой стратегии к ИМК-стратегии. Основные этапы планирования и методы разработки стратегий стимулирований продаж и продвижения. Карта каналов коммуникации, принципы интеграции. Медиапланирование. Краткосрочное и долгосрочное воздействие. Бюджетирование ИМК-кампаний. Понятия бренда и позиционирования. Особенности рекламного рынка России.
Тема 8. Составление маркетингового плана медиапредприятия
Основные задачи подготовки маркетингового плана медиапредприятия. Маркетинговый план как самостоятельный документ и раздел бизнес-плана. Типовая структура маркетингового плана. Понятие дорожной карты. Методы контроля за ходом реализации маркетингового плана. Понятие эффективности маркетинга, основные метрики.

Элементы контроля

Работа на занятиях
Тест
Итоговый проект
Итоговым испытанием (экзаменом) является защита проекта, которая проходит на последнем занятии (семинаре).

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.4 * Итоговый проект + 0.4 * Работа на занятиях + 0.2 * Тест

Программа дисциплины