Проектный семинар: "Маркетинговое планирование"

Бакалавриат 2020/2021

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Манин Александр Владимирович

Язык: русский

Кредиты: 2

Контактные часы: 20

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Основной целью проектного семинара «Маркетинговое планирование» является обучение студентов современным практикам разработки маркетингового плана с учетом различного рода специфики как в части типа и размера предприятий, так и особенностей внешней среды. Существенно внимание уделяется разработке менее традиционных, но актуальных для большинства компаний разделов плана маркетинга, связанных с управлением отношениями с клиентами. В курсе также рассматриваются вопросы особенностей проектной работы при разработке планов маркетинга, а также их защиты в компании.

Цель освоения дисциплины

Изучение актуальных аспектов разработки и защиты маркетингового плана с учетом специфики как самого предприятия, так и внешней среды
Понимание структуры и влияния новейших маркетинговых технологий
Развитие навыков коммуникации и сотрудничества в команде

Планируемые результаты обучения

Знание общей логики и основных этапов разработки плана маркетинга в современной компании
Знание современных практик и инструментов, используемых при разработке планов маркетинга для предприятий различных индустрий и типов предприятий
Представления о составе плана маркетинга с учетом использования современных маркетинговых технологий
Практические навыки аудита планов маркетинга и из защиты
Понимание того, какое место занимает план маркетинга в ежегодном цикле планирования/бюджетирования компании
Знание особенностей разработки планов маркетинга при работе на зарубежных рынках

Содержание учебной дисциплины

Постановочное
- Представление курса - Администрация курса (распределением по командам, коммуникации, оценки, пр.) - Представления компаний -партнеров - Система оценки
Место ПМ в системе стратегического планирования компании современной компании
- Что такое ПМ? - ПМ как проект: общая логика, этапы, риски, KSF - Маркетинговые стратегии - Место ПМ в системе (стратегического) планирования современной компании
Особенности ПМ для компаний различных индустрий и размеров
-Особенности ПМ для стартапов -Особенности ПМ для FMCG -Особенности ПМ для e-commerce -Особенности ПМ для HORECA -Особенности ПМ для корпораций
Особенности ПМ для компаний B2B и B2C
- Особенности маркетинга B2B и B2C - Особенности разработки ПМ для B2B
Современные маркетинговые инструменты и особенности их учета на этапе ПМ
- Новые маркетинговые технологии и инструменты - Особенности их учета на этапе ПМ
Современные подходы и лучшие практики разработки ПМ
- Сокращение цикла планирования - Приоритет установления целей «сверху-вниз» - Больший фокус на управление отношениями с клиентами - Сокращение уровня детализации - Гибкость и адаптивность
ПМ и вопросы управления отношениями с клиентами
- Основные изменения в поведении потребителей - Стратегические аспекты CRM - Планирование СRM - Метрики CRM
Особенности ПМ при выходе на зарубежные рынки
- Адаптация маркетинговых стратегий при выходе на зарубежные рынки - Адаптация элементов Marketing Mix при выходе на зарубежные рынки
Круглый стол «Практические вопросы ПМ в современных условиях»
- В числе приглашенных на Круглый Стол войдут представители компаний-партнеров курса - Вопросы для обсуждения задают сами студенты - Модерирует встречу преподаватель курса
Защита ПМ в компании
- Моделирование защиты ПМ на примере изучения и представления результатов «типового» плана маркетинга - Ключевые факторы успеха защиты ПМ

Элементы контроля

Оценка за активное участие
Оценка за презентацию кейсов в мини-группах
Контрольная работа
Экзамен

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.2 * Контрольная работа + 0.2 * Оценка за активное участие + 0.2 * Оценка за презентацию кейсов в мини-группах + 0.4 * Экзамен

Программа дисциплины