Проектный семинар

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Менеджмент в СМИ)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Шариков Александр Вячеславович

Прогр. обучения: Менеджмент в СМИ

Язык: русский

Кредиты: 2

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Информация об аудитории – важнейший элемент современного медиаменеджмента и медиамаркетинга. Вся деятельность СМИ теперь выстраивается от аудитории, привлечение которой является ведущей целью деятельности медиапредприятий. Поэтому данная дисциплина носит играет важную роль в рамках магистерской программы «Менеджмент в СМИ». Студентам предлагается на выбор несколько типовых проектных редакционных заданий по анализу аудитории в практике деятельности СМИ (выявление социально-демографической структуры конкретного СМИ, конкретной телевизионной или радиопрограммы, выявление конкурентов на основании социально-демографической структуры СМИ или составляющих его контента, выявление отношения аудитории к конкретным контентным элементам и т.п.). Медиапланирование в рекламной деятельности СМИ –один из ключе-вых элементов современного медиаменеджмента и медиамаркетинга. От качества медиапланирования напрямую зависит рекламная выручка ме-диапредприятий. Поэтому данная дисциплина носит играет важную роль в рамках магистерской программы «Менеджмент в СМИ». Медиапланирование в рекламной деятельности СМИ в таком контек-сте представляет собой вторую часть проектного семинара, которая про-должает развитие умений и навыков студентов по анализу медиа-аудиторий. Как и в первой части, студентам предлагается на выбор не-сколько типовых проектных заданий по анализу аудитории в рекламной деятельности СМИ. На основе выбора заданий формируются проектные группы. На семи-нарах происходит обсуждение методологии и конкретных организацион-ных действий по реализации проектов. В конце проходит защита проектов

Цель освоения дисциплины

знакомство с основными понятиями, описывающими аудиторию, которые необходимы для работников СМИ
освоение методов исследования медиа-аудиторий
освоение умений и навыков по проведению исследования аудитории в практике современных СМИ, представления результатов такого рода исследований и выработки практических рекомендаций на их основе
знакомство с основными принципами, методами и приемами размещения рекламы в СМИ на примере телевидения в процессе реализации конкрет-ного проекта по медиапланированию
Получение общего представления об основных моделях медиабизнеса
Освоение инструментов стратегической организационной диагностики
Освоение методов отбора наиболее подходящих организационных форм и методов разработки организационной структуры на уровне подразделения медиахолдинга
Получение студентами общих представлений о методах стратегического планирования
Формирование у студентов понимания значимости стратегии в операционной деятельности медиапредприятия
Знакомство студентов с методами анализа дальней среды PEST
Знакомство студентов с методами анализа ближней среды
Знакомство студентов с основными методиками стратегической оценки состава бизнес-портфеля

Планируемые результаты обучения

Анализирует и грамотно интерпретирует данные официальных измерений аудитории различных видов СМИ
Владеет знаниями об организации социологических и маркетинговых исследований
Владеет умениями по составлению отчетов о проведении научных работ и проектной документации в области социологических и маркетинговых исследований
Знает наиболее распространенные методы исследования медиааудиторий в редакционной практике СМИ;
Знает общие положения современной теории аудитории
Знает основные параметры, используемые в медиапланировании на теле-видении
Знает основные процессы, осуществляемые в рекламном медиапланирова-нии
Знает принципы рекламного медиапланирования
Знает принципы стратегического управления медиаорганизациями и специфику управления такими структурами в сравнении с другими видами бизнеса
Знает стандартные параметры, описывающие аудиторию СМ
Имеет навыки пользования компьютерными программными пакетами для управления проектами, статистическими пакетами, системами распределения обязанностей в редак-ции, применения источников данных о рынках, использования методов стратегического, маркетингового, организационного анализа медиакомпаний
Понимает особенности социальных процессов, поведения населения
Умеет анализировать аудиторию телевидения для эффективного размеще-ния рекламы на телеканалах
Умеет подобрать необходимые средства для реализации медиаплана с учетом ориентации на целевые группы
Умеет создавать стратегии, бизнес-планы, концепции медиа, маркетинговые стратегии, анализировать деятельность СМИ в ее структурном, смысловом и аудиторном аспектах
Умеет составить медиаплан для размещения рекламы на телевидении по брифу, представленному заказчиком
Умеет составить отчет по результатам, соблюдая стандартные требования к данному виду документов

Содержание учебной дисциплины

Аудитория как целевая характеристика СМИ. Типовые задачи исследования аудитории в редакционной практике СМИ
Элементы теории аудитории. Краткая история развития исследований медиа-аудиторий
Количественные методы изучения аудитории СМИ. Медиаизмерения
Качественные методы изучения аудитории СМИ
Понятие рекламного медиапланирования
Аудитория как ключевое понятие эффективного медиапланирования
Медиапланирование как инструмент маркетинга
Ценообразование при размещении рекламы на телевидении
Процессы медиапланирования в рекламной деятельности на телевидении
Проблема эффективности медиапланирования
Понятие стратегии в медиаиндустрии. Основные подходы к стратегии
Уровни стратегии. Связь корпоративной, бизнес- и функциональной стратегии
Стратегия, миссия, видение и дерево целей. Связь с операционным уровнем
PEST-анализ и SWOT-анализ
Анализ ресурсов и способностей
Определение состава бизнес-портфеля
Оценка окружающей среды компании

Элементы контроля

Работа на семинарах
Отчет об исследовании
Экзамен
Проект по медиапланированию
Эссе
Работа на семинарах
Каждый семинар посвящен определенной теме дисциплины, которая в дальнейшем не повторяется. Студенты активно участвуют в обсуждении темы, готовят доклады или презентации, участвуют в устных опросах преподавателя.
Экзамен

Промежуточная аттестация

2020/2021 учебный год 1 модуль
0.4 * Экзамен + 0.4 * Отчет об исследовании + 0.2 * Работа на семинарах
2020/2021 учебный год 4 модуль
0.28 * Отчет об исследовании + 0.14 * Экзамен + 0.14 * Проект по медиапланированию + 0.14 * Работа на семинарах + 0.3 * 2020/2021 учебный год 1 модуль
2021/2022 учебный год 3 модуль
0.6 * Экзамен + 0.4 * Работа на семинарах

Список литературы

Авторы

Шариков Александр Вячеславович
Абрамов Роман Сергеевич
Кирия Илья Вадимович

Программа дисциплины