Управление интегрированными коммуникационными кампаниями

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Балдин Евгений Владимирович, Коцюба Алла Станиславовна, Красковская Маргарита Александровна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 10

Контактные часы: 84

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина представляет собой практико-ориентированный курс, направленный на формирование у слушателей компетенций, связанных с планированием и реализацией интегрированных коммуникационных кампаний, с упором на специфические инструменты и технологии, присущие рекламе и SMM

Цель освоения дисциплины

Целью освоения программы является формирование системного и комплексного понимания создания сложного коммуникационного продукта, актуальности такого подхода, ограничений; управления на всех этапах разработки и в дальнейшем реализации; наиболее распространенных технологий, используемых участниками процесса.

Планируемые результаты обучения

Знает инструменты генерации идей, умеет их применять.
Владеет инструментом создания коммуникационной стратегии
Владеет одним из инструментов поиска и формулирования инсайтов
Владеет основными принципами стратегического и тактического планировании рекламных кампаний в СМИ
Знает и умеет использовать формулу позиционирования бренда.
Знает основные термины и определения медиапланирования, понимает значение, нюансы использования.
Знает основные этапы разработки медиастратегии.
Ориентируется в глобальных и локальных потребительских трендах, умеет использовать информацию для развития бренда. Знает основы сегментирования целевой аудитории. Определяет целевой сегмент кампании
Понимает роль исследований в работе медиагентства, умеет подбирать релевантный задачам инструментарий
Применяет знания и инструменты, полученные в процессе обучения при разработке комплексного проекта в соответствии с брифом. Демонстрирует умение работы в команде. Демонстрирует навыки публичного выступления и защиты проекта
Разрабатывает предложение по реализации спецпроекта в Интернет или на ТВ на основе реального брифа. Проводит анализ эффективности спецпроекта
Разрабатывают проект продвижения в социальных сетях по реальному брифу
Умеет делать анализ бизнес-контекста и определять бизнес-проблему клиента
Умеет делать: анализ активности конкурентов, анализ медийной целевой аудитории .Умеет выбирать каналы коммуникации в соответствии с брифом, результатами аналитического этапа; разрабатывать рабочий план
Умеет разрабатывать рекламные кампании с учетом новых условий развития рынка, предпочтений потребителей . Умеет проводить анализ эффективности медийной кампании
Умеет составить микс touchpoints, определить их роли
Умеет трансформировать коммуникационную стратегию в SMM-стратегию.

Содержание учебной дисциплины

Этапы создания интегрированной коммуникационной кампании (ИКК)
Аналитический этап работы: методы, инструменты, источники. Потребительские тренды. Сегментирование целевой аудитории
Позиционирование бренда
Коммуникационная стратегия: модель, этапы разработки. Креативный бриф, брифинг
Потребительский инсайт. Как его находить
Как создается креатив ИКК. Big Idea бренда, кампании. Мастер-класс с приглашенным специалистом-практиком
Touchpoints (точки контакта) с потребителем/ Коммуникационный план
Введение и базовые термины медиапланирования. Основные этапы разработки медиастратегии.
Тактическое планирование и дополнительные этапы
Спецпроекты в Интернете и на ТВ (включая спонсорство)
Продвижение в социальных сетях
Деловая игра "Разработка интегрированной коммуникационной кампании"

Элементы контроля

индивидуальная домашняя работа
групповая домашняя работа
самостоятельная работа на семинаре/коллоквиум
Групповая защита проекта в рамках деловой игры
личная активность на семинаре

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.2 * групповая домашняя работа + 0.2 * личная активность на семинаре + 0.3 * Групповая защита проекта в рамках деловой игры + 0.2 * индивидуальная домашняя работа + 0.1 * самостоятельная работа на семинаре/коллоквиум

Список литературы

Авторы

Коцюба Алла Станиславовна
Каширских Олег Николаевич
Можаев Александр Валерьевич

Программа дисциплины