Магистратура 2021/2022

Научно-исследовательский семинар "Современные тренды и инструменты маркетинга"

Статус: Курс обязательный (Маркетинг)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 2-й курс, 1-3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Арженовский Игорь Валентинович, Мальцев Кирилл Владимирович, Наумов Алексей Александрович, Шушкин Михаил Александрович

Прогр. обучения: Маркетинг

Язык: русский

Кредиты: 9

Контактные часы: 32

Программа дисциплины

Аннотация

Курс помогает студенту спланировать и реализовать научно-исследовательский и консалтинговый проект, применять инструменты маркетинга для b2b, ритейла, потребительских продуктов, услуг, применять инструменты маркетинга инноваций, писать текст для исследовательских и бизнес-задач для подготовки курсовой работы и магистерской диссертации.

Цель освоения дисциплины

• Курс помогает студенту спланировать и реализовать научно-исследовательский и консалтинговый проект.

Планируемые результаты обучения

• Готовит план работ по курсовой работе или магистерской диссертации.
• Готовит планы, брифы и другие документы для работы отдела маркетинга и заказа маркетинговых услуг.
• Пишет текст для исследовательских и бизнес-задач.
• Проводит исследование по теме курсовой работы или магистерской диссертации.
• Проводит мозговой штурм. Находит и оценивает новые идеи, тренды.
• Создает рекламную кампанию онлайн. Пишет отчет об эффективности кампании.

Содержание учебной дисциплины

• Планирование и реализация научно-исследовательского и консалтингового проекта
• Современные маркетинговые исследования
• Современные маркетинговые практики
• Создание новых идей
• Контент-маркетинг
• Digital-маркетинг

Элементы контроля

• Эссе
• Тест
• Домашняя работа
• Защита курсовой работы
  Экзамен проводится в устной форме. Экзамен проводится на платформе Zoom. Подгруппа 1: https://zoom.us/j/95705066500?pwd=cmNGUnZlSGNDSWVSaXVya21NYTZJQT09 Подгруппа 2: ссылка будет позже К экзамену необходимо подключиться за 10 минут до начала. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Zoom. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар фотографию, включить камеру и микрофон и т.д. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее 5 минут. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение в 5 минут и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене.
• Эссе
• Домашняя работа
• Домашняя работа
• Домашняя работа
• Эссе
• Тест
• Домашняя работа
• Защита курсовой работы
  Экзамен проводится в устной форме. Экзамен проводится на платформе Zoom. Подгруппа 1: https://zoom.us/j/95705066500?pwd=cmNGUnZlSGNDSWVSaXVya21NYTZJQT09 Подгруппа 2: ссылка будет позже К экзамену необходимо подключиться за 10 минут до начала. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Zoom. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар фотографию, включить камеру и микрофон и т.д. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее 5 минут. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение в 5 минут и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене.
• Эссе
• Домашняя работа
• Домашняя работа
• Домашняя работа

Промежуточная аттестация

• 2020/2021 учебный год 4 модуль
  0.25 * Домашняя работа + 0.25 * Эссе + 0.25 * Тест + 0.25 * Защита курсовой работы
• 2021/2022 учебный год 3 модуль
  0.25 * Домашняя работа + 0.25 * Эссе + 0.25 * Домашняя работа + 0.25 * Домашняя работа

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Каптерев А. - Мастерство презентации. Как создавать презентации, которые могут изменить мир - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 336с. - ISBN: 978-5-00057-089-0 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62183

Рекомендуемая дополнительная литература

• Э. де Боно - Гениально! Инструменты решения креативных задач - Альпина Паблишер - 2015 - ISBN: 9785961439090 - Текст электронный // ЭБС Alpina - URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/3037

Авторы

• Шушкин Михаил Александрович
• Александровский Сергей Владимирович
• Мальцев Кирилл Владимирович
• Арженовский Игорь Валентинович
• Трифилова Анна Александровна