Бакалавриат
2021/2022
Перфоманс маркетинг
Статус:
Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)
Направление:
42.03.01. Реклама и связи с общественностью
Кто читает:
Школа коммуникаций
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
4-й курс, 3 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Боровик Марина Юрьевна,
Гиндия Дмитрий Эрикович,
Есиповская Юлия Михайловна,
Захарченко Вероника,
Корогодин Михаил Владимирович,
Непомнящая Наталья Михайловна,
Никушин Алексей Вячеславович,
Шлома Анастасия Юрьевна
Язык:
русский
Кредиты:
4
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Performance-marketing – направление digital-маркетинга, целью которого является достижение определенного, четко измеримого результата: количества MQL, транзакций, дохода, целевых показателей CAC, ДРР, ROMI и т. д. Отличительной особенностью performance-маркетинга является работа в рамках фиксированного бюджета. Дисциплина предполагает, в основном, практическую работу. Вместе с наставниками - практикующими специалистами студенты пройдут путь от разработки стратегии рекламной кампании и медиаплана до пост-анализа эффективности рекламных размещений. Большое внимание будет уделено маркетинговой и web-аналитике. По итогам изучения дисциплины студенты смогут самостоятельно разрабатывать, запускать и анализировать рекламные кампании.
Цель освоения дисциплины
- Целью освоения дисциплины является подготовка специалистов, понимающих базовые аспекты performance-маркетинга как одного из ключевых направлений в digital маркетинге – определять роль performance-маркетинга в digital экосистеме; уметь планировать, контролировать и оценивать результаты активности бренда в области performance-маркетинга. Полученные в рамках курса знания и навыки являются одной из фундаментальных компетенций в области маркетинга, связей с общественностью и рекламы и готовят студентов к началу карьеры в отделах маркетинга, коммуникационных, медийных, digital и PR агентствах.
Планируемые результаты обучения
- Знает ключевые концепции и тенденции Performance- маркетинга
- Знает способы измерения эффективности рекламных кампаний.
- Обладает навыками работы с различными инструментами автоматизации рекламных кампаний.
- Понимает ключевые инструменты медиапланирования, их специфику, преимущества и недостатки. Анализирует способы достижения целевой аудитории.
- Умеет организовывать проектные команды и сопоставлять медиапланы. Знает способы измерения эффективности рекламных кампаний в разных социальных сетях.
- – Умеет организовывать проектные команды и работать с медиапланами.
Содержание учебной дисциплины
- Основы интернет-рекламы и performance-маркетинга.
- Маркетинговая аналитика и атрибуция трафика
- Аудитории и активации
- Автоматизация
- Организация, планирование, контроль и оценка рекламных кампаний
- Организация.
Элементы контроля
- ТестыПисьменные тесты проводятся через сервис Typeform
- Проект
- ЭкзаменЭкзамен проводится в устной форме, онлайн, на платформе Zoom (https://www.zoom.com/). К экзамену необходимо подключиться за 10 минут до начала. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Zoom. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар свою фотографию, явиться на экзамен согласно точному расписанию, при ответе включить камеру и микрофон. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее минуты. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение минута и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене.
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Джеффри М. - Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 384с. - ISBN: 978-5-91657-666-5 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62237
- Рerformance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас: Практическое руководство / Загребельный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В. - М.:Альпина Паблишер, 2016. - 270 с.: ISBN 978-5-9614-5816-9 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1003527
Рекомендуемая дополнительная литература
- Вирин Ф. - Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2012 - 288с. - ISBN: 978-5-699-54355-7 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62186