2022/2023

Спортивный маркетинг

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Майнор

Кто читает: Высшая школа юриспруденции и администрирования

Где читается: Высшая школа юриспруденции и администрирования

Когда читается: 1, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Власов Андрей Евгеньевич, Чеботарев Александр Викторович

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 76

Программа дисциплины

Аннотация

Основная цель освоения дисциплины «Маркетинг» - освоение теории и практики современного маркетинга с учетом специализации в области спортивной индустрии. В результате освоения дисциплины студент должен: знать: - современные модели маркетинга; - методы маркетинговых исследований. Уметь: анализировать и оценивать факторы рынка; анализировать потребителей; описывать целевого потребителя; анализировать и оценивать внутренние факторы и возможности организации. Иметь навыки: -анализа и решения конкретных маркетинговых задач.

Цель освоения дисциплины

• Основная цель освоения дисциплины «Маркетинг» - освоение теории и практики современного маркетинга с учетом специализации в области спортивной индустрии. В результате освоения дисциплины студент должен: знать: - современные модели маркетинга; - методы маркетинговых исследований. Уметь: анализировать и оценивать факторы рынка; анализировать потребителей; описывать целевого потребителя; анализировать и оценивать внутренние факторы и возможности организации. Иметь навыки: -анализа и решения конкретных маркетинговых задач.

Планируемые результаты обучения

• знать: - современные модели маркетинга; - методы маркетинговых исследований

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Современные модели маркетинга: от покупателя к потребителю. Трансформация функции маркетинга.
• тема 2. Исследование рынков
• Тема 3. Поведение потребителей
• Тема 4. Стратегия и тактика маркетинга

Элементы контроля

• Социальная активность 1 модуль
• Экзамен
• Тестирование 1 модуль
• Тестирование 2 модуль
• Социальная активность 2 модуль

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.5 * Экзамен + 0.15 * Тестирование 1 модуль + 0.15 * Тестирование 2 модуль + 0.1 * Социальная активность 1 модуль + 0.1 * Социальная активность 2 модуль

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 12 тем : маркетинг 21 века, Грант, Д., 2007
• 22 непреложных закона маркетинга, Райс, Э., 2007
• 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер, Котлер, Ф., 2006
• E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство, Кот, Д. Г., 2013
• Marketing research. An applied approach = Маркетинговые исследования. Практический подход, Kinnear, T., 1996
• Mastering. Marketing = Маркетинг Совершенствование, Foster, D., 1994
• Principles & practice of marketing = Принципы и практика маркетинга, Jobber, D., 1998
• Амблер Тим - Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации - Издательство "Финансы и статистика" - 2003 - 248с. - ISBN: 978-5-279-02600-5 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/5307
• Броди Я. - Продающие рассылки: повышаем продажи, используя email-маркетинг - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 208с. - ISBN: 978-5-00057-200-9 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62126

Рекомендуемая дополнительная литература

• Event - маркетинг : все об организации и продвижении событий, Франкель, Н., 2019
• Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры, Сибрук, Дж., 2017

Авторы

• Власов Андрей Евгеньевич
• Жернова Мария Олеговна