Основы маркетинга

Бакалавриат 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Григорьянц Ксения Александровна, Сурина Анастасия Валерьевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 30

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Данный курс - первое знакомство студентов с маркетингом и посвящен изучению основных маркетинговых концепций. Курс даёт понимание о роли маркетинга в бизнесе, задачах, которые решает маркетинг и основных инструментах, использующихся для решения этих задач.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Основы маркетинга» является формирование у студентов теоретической базы в области маркетинга и создание основы для изучения специализированных маркетинговых дисциплин в рамках специализаций.

Планируемые результаты обучения

Знание видов маркетинговых коммуникаций и их инструментов. Понимание роли различных каналов маркетинговых коммуникаций.
Знание основных видов маркетинговых исследований и понимание того, для решения каких задач они используются. Понимание логики анализа внешней среды компании. Понимание того, как PESTL и SWOT-анализ используются для принятия бизнес решений.
Понимание логики и роли модели СТП, знание основных критериев сегментации потребителей и умение описывать потребительские сегменты. Понимание роли позиционирования.
Понимание роли продукта как части комплекса маркетинга. Знание концепции ЖЦТ. Знание стратегий товарного ассортимента.
Понимание сущности маркетинга. Знание этапов развития маркетинга, а также комплекса маркетинга, основных функций и задач маркетинга.
Понимание того, что такое «бренд», «торговая марка» и «товар». Знание моделей построения бренда, показателей здоровья бренда. Знание различных подходов к управлению портфелем брендов.
Понимание того, что такое «цели», «стратегии», «планы». Умение формулировать цели и стратегии. Знание структуры маркетингового плана.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в маркетинг
Тема 2. Маркетинговая стратегия и СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование)
Тема 3. Брендинг
Тема 4. Аналитика в маркетинге
Тема 5. Маркетинговое планирование
Тема 6. Продуктовая стратегия компании
Тема 7. Маркетинговые коммуникации

Элементы контроля

Работа на семинаре
Это совокупная оценка студента за работу на 4-х семинарах по итогам модуля. Оценка включает в себя следующие обязательные компоненты: оценка за 2 коллоквиума; оценка за 2 практических задания (групповых), выполненные на семинаре. Оценивание работы на коллоквиуме и выполнение практических заданий происходит по 3-бальной шкале. Максимальное количество баллов, которое может получить студент, по итогам выполнения указанных текущих форм контроля - 12. Полученные баллы переводятся в 10-бальную шкалу. По итогам работы на семинарах, не предусматривающих обязательного выполнения текущих форм контроля (2 семинара) студент может получить дополнительные 0,1 или 0,2 балла к Ор-та на сем. (по 10-бальной шкале). Дополнительные баллы выставляются за корректные ответы на вопросы по теме семинара, релевантные примеры/кейсы, содержательные комментарии и т.п. Шкала перевода в 10-бальную шкалу во вложении
Контрольная работа1
Контрольная работа по темам 1; 2; 3; 4.
Контрольная работа2
Контрольная работа по темам 5; 6; 7

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 1 модуль
0.5 * Работа на семинаре + 0.25 * Контрольная работа2 + 0.25 * Контрольная работа1

Программа дисциплины