Бакалавриат 2021/2022

Практический курс по партнерскому маркетингу

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Белова Наталия Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 38

Программа дисциплины

Аннотация

Курс рассчитан на студентов, которые хотели бы развиваться в digital-маркетинге. На курсе мы рассмотрим механизмы работы партнёрского маркетинга, определим основных игроков, разберём модели монетизации (в том числе и для собственных онлайн-проектов студентов), поговорим о том, как развивать блоги, чтобы они приносили доход, а также уже по ходу курса начнём применять полученные знания.

Цель освоения дисциплины

• Освоить принципы работы партнёрского маркетинга (техническая, коммерческая и организационная компоненты).
• Изучить особенности индустрии, получить представление о ключевых игроках рынка и вертикалях.
• Изучить виды нарушений в партнёрском маркетинге.
• Рассмотреть распространённые в партнёрском маркетинге типы трафика.
• Освоить ключевые маркетинговые метриками CPA-канала и уметь применять их.
• Познакомиться с сервисами веб-аналитики.
• Освоить работу с партнёрскими инструментами (ссылками, баннерами, виджетами и White Label).

Планируемые результаты обучения

• Называет основные виды нарушений в партнёрском маркетинге и может объяснить принципы реализации, а также назвать косвенные признаки для каждого вида нарушения.
• Объясняет принципы работы партнёрского маркетинга: называет основных игроков рынка, виды целевых действий и способов оплаты, владеет профессиональной терминологией.
• Объясняет принципы работы с распространёнными типами трафика в партнёрском маркетинге.
• Производит расчёт коэффициента конверсии (CR), показателя кликабельности (CTR), цены за клик (CPC), окупаемости инвестиций (ROI), пожизненной ценности клиента (LTV) и пр.
• Создаёт собственный сайт в конструкторе сайтов и интегрирует туда партнёрские инструменты (в том числе с html-коды).

Содержание учебной дисциплины

• Основы партнёрского маркетинга
• Рынок
• Ключевые маркетинговые показатели
• Как начать зарабатывать
• Работа над сайтом и интеграция партнёрских инструментов
• Виды нарушений в партнёрском маркетинге
• Партнёрский маркетинг в туристической индустрии
• Советы аффилиату
• Презентация итоговых проектов

Элементы контроля

• Активность на занятиях
• Итоговый проект

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 2 модуль
  0.5 * Активность на занятиях + 0.5 * Итоговый проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: Учебное пособие / Котлер Ф., Виноградов А.П., Чех А.А., - 7-е изд. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 211 с.: 60x90 1/16 ISBN 978-5-9614-5717-9 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/851120

Рекомендуемая дополнительная литература

• Голубкова, Е. Н.  Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 363 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04357-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/450157 (дата обращения: 27.08.2024).

Авторы

• Белова Наталия Сергеевна
• Абрамов Роман Сергеевич