Магистратура
2021/2022
Графический дизайн
Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»
Статус:
Курс по выбору (Коммуникационный и цифровой дизайн)
Направление:
54.04.01. Дизайн
Кто читает:
Школа дизайна
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
1-й курс, 1-4 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Прогр. обучения:
Коммуникационный и цифровой дизайн
Язык:
русский
Кредиты:
12
Контактные часы:
144
Программа дисциплины
Аннотация
Digital маркетинг: лендинг и аналитика. Сегодняшнее представление о лендингах как об инструменте «встречи» пользователя – развивается в направлении гиперсегментации аудитории. Таким образом, базовая форма лендингов как серии посадочных страниц на сайте, встречающих переходы по разным ключевым словам и объявлениям контекстной рекламы – расширяется и видоизменяется, в гибкой зависимости от используемых рекламных каналов. Студенты осуществляют доработку лендинга и занимаются выявлением целевой аудиторией, подключением аналитики и ее настройкой.
Цель освоения дисциплины
- Студенты осуществляют доработку лендинга и занимаются выявлением целевой аудиторией, подключением аналитики и ее настройкой.
Планируемые результаты обучения
- Студенты работают над проектом, осваивая анализ коммуникационной стратегии и бенчмаркинг по различным рынкам.
- Студенты работают над проектом, осуществляя доработку лендинга, и занимаются выявлением целевой аудиторией, подключением аналитики и ее настройкой.
Содержание учебной дисциплины
- Readymag. Digital маркетинг: анализ коммуникационной стратегии
- Sketch и Figma (начальный уровень). Digital маркетинг: лендинг и аналитика
Промежуточная аттестация
- 2021/2022 учебный год 4 модуль0.7 * Просмотр + 0.3 * посещаемость
- 2022/2023 учебный год 2 модуль
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Chaffey, D., & Smith, P. R. (2017). Digital Marketing Excellence : Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing (Vol. 5 edition). New York: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=nlebk&AN=1496981
- Dodson, I. (2016). The Art of Digital Marketing : The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted, and Measurable Online Campaigns. Hoboken, New Jersey: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1217940
- Marjolein Visser, Berend Sikkenga, & Mike Berry. (2019). Digital Marketing Fundamentals : From Strategy to ROI. [N.p.]: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=2294362
- Ryan D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. - Kogan Page, 2017.
- Ryan, D. (2014). The Best Digital Marketing Campaigns in the World II (Vol. 2nd ed). Philadelphia: Kogan Page. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=706000
- Петелин, А. Ю. 3D-моделирование в SketchUр 2015– от простого к сложному. Самоучитель : самоучитель / А. Ю. Петелин. — Москва : ДМК Пресс, 2015. — 370 с. — ISBN 978-5-97060-290-4. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/82808 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
Рекомендуемая дополнительная литература
- 10 things you need to know about successful companies in a digital world: Why Apple, Google, Amazon & Facebook will dominate the future! (2017). Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsnar&AN=edsnar.oai.tilburguniversity.edu.publications.38e34e9b.f393.4184.a171.9f784340d26a
- AAKER, D. (2015). Four ways digital works to build brands and relationships. Journal of Brand Strategy, 4(1), 37–48. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=bsu&AN=102422934
- Adams, C., & Thompson, T. L. (2016). Researching a Posthuman World : Interviews with Digital Objects. London: Palgrave Pivot. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1353895
- Петелин, А. Ю. 3D-моделирование в Google SketchUp – от простого к сложному. Самоучитель : самоучитель / А. Ю. Петелин. — Москва : ДМК Пресс, 2012. — 344 с. — ISBN 978-5-94074-793-2. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/9128 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.