Продвижение в Интернете

Бакалавриат 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Владес Олег Александрович, Дегтярев Дмитрий Викторович, Иголкин Александр Германович, Кравченко Виктор Дмитриевич

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 94

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Продвижение в интернете» направлена на изучение полного комплекса построения интегрированных коммуникационных кампаний с формированием кросс функциональных навыков работы в интернете и системного представления о digital.

Цель освоения дисциплины

Цель: сформировать у студентов базовые теоретические и практические знания о продвижении в интернете с возможностью применения полученных знаний и навыков в деятельности коммуникационных агентств и коммуникационных подразделений компаний.
Задачи освоения дисциплины на 3 курсе: • сформировать у студентов навыки использования современного инструментария при работе с интернет-медиа, в частности, используемого для размещения контента, анализа ключевых показателей эффективности и мониторинга; • сформировать теоретические и практические знания, необходимые для осуществления мер, связанных с рыночными отношениями в интернете, • развить интерес к исследованию рыночных процессов в интернете; • стимулировать творческий подход к работе в области продвижения в интернете.
Задачи освоения дисциплины на 4 курсе: • сформировать у студентов навыки креативного мышления и творческий подход к реализации digital-стратегии; • сформировать у студентов системное представление о digital-креативе; • развить интерес к использованию креативных техник в работе.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыком осознанной разработки креативных идей; Владеет техниками по проведению эффективных мозговых штурмов
Корректно определяет возможности применения digital-креатива в цепочке бизнес-процессов компании
Обосновывает выбор модели digital-стратегии под требуемые задачи организации
Обосновывает выбор соцмедийных платформ для продвижения; Интерпретирует результаты коммуникационных активностей в соцмедиа
Определяет целесообразность использования игр в продвижении; Оценивает интеграции в киберспортивные мероприятия
Ориентируется в актуальных трендах digital-креатива
Ориентируется в механике создания и технологии продвижения видео-коммуникационных сообщений
Ориентируется в основах функционирования интернет СМИ; Владеет инструментами контент анализа
Ориентируется в рекламных форматах и рекламных платформах; Определяет особенности рекламных носителей и интерпретирует результаты рекламных метрик
Ориентируется в современных рыночных трендах продвижения
Ориентируется в текущих методах финансирования интернет проектов
Ориентируется в технологиях создания и особенностях продвижения мобильных приложений; Владеет методами отслеживания клиентского пути в мобильном сегменте
Умеет анализировать маркетинговую воронку и интерпретирует маркетинговые метрики
Умеет разрабатывать бриф на digital-креатив и формулировать задачи по реализации исполнителям работ
Умеет разрабатывать коммерческое предложение и выстраивать коммуникацию с потенциальным клиентом
Умеет формировать эффективный набор запросов к системам мониторинга соцмедиа
Умеет разрабатывать digital-креатив на основе потенциала digital-медиа

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Актуальное состояние интернет рынка
Тема 16. Потенциал digital-медиа для digital-креатива
Тема 2. Реклама в интернете
Тема 15. Связка digital-инсайта и digitаl-креатива
Тема 14. Digital-креатив в цепочке от бизнес-стратегии до пост-аналитики
Тема 3. Тексты, контексты, PR
Тема 13. Тренды digital-креатива
Тема 4. Социальные медиа
Тема 12. Моделирование digital стратегии
Тема 5. Маркетинг, интернет торговля
Тема 6. Мобильный сегмент
Тема 7. Продажи в цифровой среде
Тема 8. Мониторинг
Тема 9. Видео продвижение
Тема 10. Игры в продвижении
Тема 11. Финансирование интернет проектов

Элементы контроля

Самостоятельная работа (9) - по разработке digital-стратегии
Самостоятельная работа (10) - по разработке креативной digital-кампании
Экзамен с разбором кейса
Результирующая оценка за 3 курс
Самостоятельная работа (2) - тест на понимание, анализ и подбор инструментов.
Самостоятельная работа (3) по разработке стратегии.
Самостоятельная работа (4) по разбору интернет-рекламы.
Самостоятельная работа (8) по формированию ТЗ на бирже сообществ с публикацией сообщения в соцсети
Самостоятельная работа (5) по созданию продающего предложения.
Самостоятельная работа (7) по работе с системой мониторинга Youscan.
Самостоятельная работа (6) по созданию видеофрагмента для SMM продвижения.
Самостоятельная работа (1) по оценке целевой аудитории, подбору инструментов, оценке эффективности

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 4 модуль
0.125 * Самостоятельная работа (3) по разработке стратегии. + 0.125 * Самостоятельная работа (5) по созданию продающего предложения. + 0.125 * Самостоятельная работа (8) по формированию ТЗ на бирже сообществ с публикацией сообщения в соцсети + 0.125 * Самостоятельная работа (7) по работе с системой мониторинга Youscan. + 0.125 * Самостоятельная работа (4) по разбору интернет-рекламы. + 0.125 * Самостоятельная работа (6) по созданию видеофрагмента для SMM продвижения. + 0.125 * Самостоятельная работа (1) по оценке целевой аудитории, подбору инструментов, оценке эффективности + 0.125 * Самостоятельная работа (2) - тест на понимание, анализ и подбор инструментов.
2022/2023 учебный год 1 модуль
0.075 * Самостоятельная работа (10) - по разработке креативной digital-кампании + 0.075 * Самостоятельная работа (9) - по разработке digital-стратегии + 0.15 * Экзамен с разбором кейса + 0.7 * Результирующая оценка за 3 курс

Список литературы

Авторы

Владес Олег Александрович

Программа дисциплины