Маркетинг подкастов

Бакалавриат 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Статус: Курс по выбору (Журналистика)

Направление: 42.03.02. Журналистика

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Масуренкова Елена Дмитриевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 38

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Подкаст - это аудио продукт, предназначенный для прослушивания вне заданной сетки вещания - в любом месте и в любое время. Этот прагматичный формат, легко вписывающийся в нашу скоростную жизнь: почти нет времени для глаз, но остается время для ушей - слушать можно параллельно с другими занятиями. Со стороны подкаст выглядит доступным в производстве и распространении. Иллюзия простоты привлекает огромное количество людей, заинтересованных в дистрибуции своих аудио переживаний и пристрастий. Сегодня на рынке российского подкастинга превалирует эвристический подход без оглядки на аудиторный и коммерческий потенциал. Без планомерного, профессионального производства, использующего широкие возможности студий, маркетинговые данные, знания специфики восприятия аудио продукта в сочетании с особенностями потребления информации в Интернете большинство подкастов не набирают нужную аудиторию, остаются незамеченными, разочаровывают своих создателей и убивают их мотивацию. Одни не переживает и месяца после запуска, другие слишком долго ждут “взлета”. Во многом этого можно избежать, применив профессиональный маркетинговый подход. Маркетинг подкаста - это совокупность решений и действий для привлечения и удержания слушателей на каждом из этапов жизни подкаста: от идеи, аудио реализации, выбора площадок для размещения подкаста до его продвижения и возможностей монетизации.

Цель освоения дисциплины

Сформировать базовые навыки анализа эффективности маркетинговых коммуникаций, выбора эффективных инструментов анализа, умения применять их на каждом этапе работы над аудио продуктом: замысел - реализация - продвижение
Осуществлять обратную связь с аудиторией с учетом целей и задач продукта, и этических норм общения и соблюдения существующего Законодательства РФ
Ставить достижимые KPI и задачи команде.
Презентовать коммерческую презентацию продукта
Научить создавать стратегию медиапланирования.
Знать и уметь применять на практике весь спектр творческих и технических возможностей для создания и продвижения аудио продукта
Определить место проекта: формат, жанр и тип подкаста, релевантные целям и запросам аудитории, его аудиторный потенциал на конкурентном рынке
Создать прототип продукта (подкаста), обосновать целесообразность его реализации в конкурентной среде

Планируемые результаты обучения

анализирует конкурентное окружение и разрабатывает УТП для своего проекта
владеет инструментами современных исследований аудитории и выбирает подходящие инструменты исследований исходя из целей и возможностей
владеет основными способами привлечения и “удержания” аудитории
знает и умеет анализировать современные тренды медиапотребления в России и мире
знает принципы и способы монетизации подкастов в России и мире
обладает прогностическими навыками
определяет эффективность маркетинговых каналов коммуникации для продвижения подкастов
ориентируется и умеет выбирать источники информации
проводит исследование целевой аудитории создаваемого аудио продукта
разрабатывает полную творческую и техническую концепцию серии подкастов, оптимальную тактику ее подготовки, реализации и стратегию продвижения
создает презентацию проекта для коммерческих клиентов
составляет медиаплан продвижения

Содержание учебной дисциплины

Аудио маркетинг. Цели подкастов
Прототип будущего продукта
Целевая аудитория
Конкурентный анализ рынка. УТП подкаста
Креативная стратегия подкаста
Инструменты удержания внимания аудитории
Инструменты для оптимизации рабочих процессов
Платные и бесплатные инструменты продвижения подкастов
Монетизация подкаста

Элементы контроля

Посещаемость
Задание 1. Первоначальный замысел
Задание 2. Целевая аудитория. Подготовка к исследованию
Задание 3. Целевая аудитория. Проведение исследования целевой аудитории
Задание 4. Целевая аудитория. Портрет представителя целевой аудитории
Задание 5. Конкурентное окружение и УТП
Задание 6. Разработка сценария
Задание 7. Креативная стратегия
Задание 8, Психология аудиовосприятия
Задание 9. Работа с аудиторией
Задание 10. Медиапланирование
Задание 11. Монетизация
Итоговый проект

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 1 модуль
0.1 * Посещаемость + 0.05 * Задание 5. Конкурентное окружение и УТП + 0.05 * Задание 6. Разработка сценария + 0.05 * Задание 2. Целевая аудитория. Подготовка к исследованию + 0.05 * Задание 9. Работа с аудиторией + 0.05 * Задание 10. Медиапланирование + 0.05 * Задание 3. Целевая аудитория. Проведение исследования целевой аудитории + 0.35 * Итоговый проект + 0.05 * Задание 11. Монетизация + 0.05 * Задание 7. Креативная стратегия + 0.05 * Задание 8, Психология аудиовосприятия + 0.05 * Задание 4. Целевая аудитория. Портрет представителя целевой аудитории + 0.05 * Задание 1. Первоначальный замысел

Программа дисциплины