Введение в прикладные политические коммуникации

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Крымчанинова Марина Владимировна, Репина Екатерина Анатольевна, Юханов Николай Семенович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 94

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

«Введение в практические политические коммуникации» является обязательной дисциплиной в рамках специализации «Политические коммуникации». В целом курс направлен на изучение коммуникации как ключевого компонента политических процессов и связующего звена между государством, элитой и обществом на всех уровнях их взаимодействия. Он рассчитан на три модуля. Каждый модуль посвящен определённой тематике. Занятия ведут преподаватели-практики. В рамках курса студенты узнают, какова роль и особенности коммуникации в политической сфере, какие существуют источники, каналы, способы и средства передачи информации, как использовать различные виды организации политического дискурса, что представляет собой внутриэлитная борьба за контроль над СМИ, как работают GR-специалисты и политконсультанты, от чего зависит успех политических кампаний. Особое внимание будет уделено вопросам, связанным с изучением возможностей интернет-пространства для политиков и политически активных граждан. В рамках курса студенты получат как глубокие теоретические знания, так и практические навыки по управлению процессами коммуникации в политической сфере – благодаря включению самых разных форматов организации учебного процесса.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является изучение коммуникации как ключевого компонента политических процессов, необходимого для работы специалистов, чья деятельность концентрируется на управлении информацией в политической сфере. В рамках курса студенты узнают, как осуществляется управление информационно-коммуникационными процессами в сфере политики, какое место занимает маркетинг и консалтинг в публичном администрировании, какую роль в нем играют медиаконсультирование, социологическое консультирование, имидж-консультирование и спичрайтинг, как используются количественные и качественные методы исследования в политике, от чего зависит успех политических кампаний, какие существуют подходы и модели управления электоральным поведением.

Планируемые результаты обучения

Знает историю развития политической коммуникации в страновом аспекте, основные направления и подходы к её изучению.
Знает особенности политической системы в России, а также специфику избирательных технологий в российском политическом процессе.
Умеет применять концепцию «интегрированных коммуникаций» в политических кампаниях.
Знает особенности медиакоммуникации в политическом пространстве. Умеет использовать возможности СМИ в рамках выполнения различных политических задач, взаимодействовать с журналистами.
Умеет использовать «гибкие» методы социологического исследования в политических целях.
Знает специфику жанров политического дискурса. Владеет навыками подготовки политических текстов.
Умеет распознавать используемый в политической кампании инструментарий, а также отбирать необходимый арсенал средств для планируемой политической кампании.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Политическая коммуникация и политический консалтинг через призму стран и эпох.
Преломление учения Н.Макиавелли в политике и коммуникациях: о неизбежном малом зле и возможной мести как дилеммы (большое и малое зло: как продать непопулярные меры); почему страх почти всегда лучше любви в политических коммуникациях (как правители пугают свои народы); народ и государь: как лучше понять природу коммуникации и природу власти; промедление как зло в политической коммуникации; представления о лучшем правителе как способе убрать действующего (политика перемен). Связи с общественностью и пропаганда как модели политической коммуникации. Маркетинг, связи с общественностью и консалтинг в публичном администрировании: сходства и различия (Р.Лофер, Х.Шелди). Модель «повестка дня»: формирование месседжей и управление. Политический консалтинг на выборах как вид властной коммуникации (Л.Сабато, Д.Нимо). Зарождение и эволюция консалтинга: от первой компании к глобальной индустрии (Р.Фриденберк, Дж.Наполитан).
Тема 2. Политическая коммуникация в России.
Российская политическая палитра. Роль идеологии в политике. Виды избирательных систем: какие системы и почему были выгодны российским властям на разных исторических этапах. Российская избирательная система сегодня. Избирательные кампании: основные этапы и процедуры. Выборные технологии: как завоевать и удержать власть за счет коммуникаций. Медийные, рекламные, правовые и «полевые» технологии политического консультанта. Виды агитационной работы: в поисках оптимальной модели (социологическое консультирование, медиаконсультирование, прямая почтовая рассылка, диджитал или «от двери к двери»).
Тема 4. Медиакоммуникации в политике.
Искусство создания информационных поводов: как перехватить или завоевать информационную инициативу. Формирование повестки дня: ключевые темы. Медийные и диджитал-инструменты политической кампании. Навязывание электорату собственного дискурса в СМИ и социальных сетях. Роль интриги в избирательной кампании. Блогосфера – как специфический вид коммуникации в политике. Позиционирование лидеров в СМИ и социальных сетях: основные образы и смыслы. Неформальные коммуникации как способ выстраивания отношений с владельцами, редакторами, ключевыми журналистами и блогерами: платить или не платить. Ненадежность PR-инструментов. Контрпропаганда в СМИ и в интернете: работа с оппонентами, критика их действий. «Грязные» технологии в СМИ и соцсетях.
Тема 3. Концепция «интегрированных коммуникаций» в электоральных кампаниях.
Технологический микс как соотношение рекламных, медийных, «полевых» и правовых способов завоевания власти. Эволюция технологий: от рекламы и фоновых проектов к агитационным и специализированным. Технологическое разнообразие в начале и в конце политической кампании: от узнаваемости к поддержке. Стратегия, креатив и бюджет кампании как способ определения технологического микса.
Тема 6. Политический спичрайтинг.
Наука быть убедительным. Политический лидер как главный источник для подготовки публичных речей (как попасть в то, что кандидат готов будет произнести). Фишки, мемы и яркие высказывания как способ обратить на себя внимание. Ключевые этапы в процессе подготовки публичных выступлений: 1) исследование аудитории (социология, демографические и социальные характеристики); 2) разработка идеи речи (главная тема послания); 3) создание системы аргументации и доказательства (подбор фактов, цифр, экспертных оценок, креативность и юмор); 4) рациональное структурирование текста (смысл и стилистика); 5) исполнение речи, многократное озвучивание и запоминание. Подготовка лидера к участию в пресс-конференции, публичных дебатах. Подготовка лидера к ответу на сложные вопросы от аудитории, агрессивные публичные дебаты с оппонентами: в поисках слабых сторон противников.
Тема 5. Роль социологии в политической коммуникации.
Как войти в политическую кампанию: базовый социологический аудит. Виды социологических исследований: исходное (зондаж); дополнительное (опрос по трендам); регулярный панельный опрос (регулярный мониторинг в ходе политических кампаний: изменения и сдвиги в настроениях электората); фокус-группы (тестирование продуктов и идей, изучение мотивов электорального поведения); экспертный опрос (сокращение времени и затрат – способ получить предварительную обратную связь). Медиатизация опросов как способ манипуляции на выборах: как продать СМИ нужные данные. О важности и вредности опросов общественного мнения. Ловушка лидерства в политике с точки зрения опросов.
Тема 7. Инструментарий политической коммуникации.
Границы и возможности пропаганды. Упрощение и повторение как базовые принципы организации информационного воздействия и навязывания точки зрения. Пропаганда в СМИ и в интернете: эффективные форматы и технологии. Дегуманизация политических оппонентов: роль страха и ненависти. Как навязать избирателю черно-белую картину восприятия. Пиар-технологии как способ не смягчить, а усилить воздействие. Обратная связь как иллюзия или о полезности двусторонней коммуникации в политике. Grassroots как немедийный способ коммуникационного воздействия: работа в поле и слухмейкерство. Роль grassroots-технологий в антикризисных коммуникациях.

Элементы контроля

Практическое задание
Практические задания представляют собой решение ситуационных задач (заданий, имитирующих реальные ситуации), предполагающих разработку целостных коммуникативных стратегий, а также деловые игры, имитирующие различные аспекты политической активности и социального взаимодействия.
Эссе
Подготовка текста публичного выступления и выступление с речью
Письменная контрольная работа
Выполнение контрольной работы в конце 4 модуля 3 курса. Работа предполагает ответы на вопросы в формате multiple choice - выбор одного или нескольких правильных вариантов из списка предложенных. Оценка результатов работы выставляется по десятибалльной системе. Вес вопросов одинаковый. Время на каждый вопрос не ограничено. Общий регламент: 1 час 20 минут (одна пара). Содержание вопросов и заданий контрольной работы совпадает с содержанием разделов дисциплины.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.4 * Письменная контрольная работа + 0.1 * Подготовка текста публичного выступления и выступление с речью + 0.3 * Практическое задание + 0.2 * Эссе

Программа дисциплины