Аналитика в коммуникациях

2020/2021

Статус: Майнор

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3, 4 модуль

Преподаватели: Запорожцева Людмила Евгеньевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 76

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование базовых теоретических и практических знаний в области аналитической работы в коммуникациях. Курс отличается своей методологической и прикладной направленностью. Студентам будут продемонстрированы методы прикладных исследований в коммуникациях. По итогам освоения курса студенты будут разбираться и уметь применять различные методы анализа в коммуникациях.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является формирование направления теоретических знаний и профессиональных компетенций, связанных с проведением коммуникационных исследований

Планируемые результаты обучения

Знает определения и базовый перечень моделей коммуникации, их классификацию.
Знает классификацию основных видов коммуникации.
Знает основные особенности коммуникации в социальных сетях.
Знает и разбирается в роли медиа в современной коммуникации.
Знает особенности различных методов анализа коммуникации.
Знает основные принципы подготовки аналитических докладов.
Знает основные основные типы коммуникационных исследований.
Воспринимает и правильно интерпретирует данные и умозаключения авторов по разным, ранее незнакомым темам.
Умеет применять различные методы анализа при подготовке материала.
Может различать стратегии и подбирать методы в соответствии с задачами исследования.
Умеет применять на практике знания и навыки, полученные на протяжении всей дисциплины
Умеет ставить и принимать аналитические задачи.
Знает структуру цикла коммуникационного исследования.

Содержание учебной дисциплины

Коммуникация в современном мире: определение, характеристики коммуникации в информационном обществе.
Модели коммуникации: социологические и психологические модели коммуникации, семиотические модели коммуникации .
Прикладные модели коммуникации. Массовая культура и массовая коммуникация.
Коммуникация в решении специальных задач. Модели коммуникации в массовой культуре. Модели мифологической коммуникации. Коммуникация в рекламе.
Виды коммуникации
Коммуникативное пространство. Визуальная коммуникация. Вербальная коммуникация. Перформансная коммуникация. Художественная коммуникация.
Особенности анализа коммуникации в социальных сетях
Характеристика и особенности коммуникации в социальных сетях. Понятие теорий заговора (conspiracy theories). Понятие постправды в контексте социальных медиа.
Роль медиа в контексте современной коммуникации. Ремедиация.
Медиа, ремедиация, мультимедиальность, интермедиальность: определение, характеристика. Разбор кейсов.
Методы анализа коммуникации: контент-анализ, дискурс-анализ, нарративный анализ.
Особенности контент-анализа. Особенности дискурс-анализа. Особенности нарративного анализа. Разбор кейсов
Методы анализа коммуникации. Визуальный и аудио анализ в коммуникационных исследованиях.
Особенности визуального анализа. Особенности аудио анализа. Комплексный анализ бренда. Комплексный анализ личного бренда. Разбор кейсов.
Методы анализа коммуникации: культурно-семиотический анализ.
Особенности культурно-семиотического анализа. Применение на практике. Прогностический потенциал анализа массовой коммуникации. Культурные тренды. Разбор кейсов.
Коммуникационные исследования: типы исследований, структура исследования.
Обзор типов коммуникационных исследований: научные / прикладные; бизнес-исследования исследования, исследования в политических и PR кампаниях. Цикл исследования и его основные этапы. Постановка задачи. Подбор методологии исследования.
Применение полученных результатов исследований для целей бизнеса. Подготовка и презентация результатов исследования заказчику.
Принципы подготовки аналитических отчетов. Формы презентации, полезные советы по организации презентации.

Элементы контроля

Домашнее задание
Контрольная работа
Экзамен

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.3 * Домашнее задание + 0.3 * Контрольная работа + 0.4 * Экзамен

Программа дисциплины