Копирайтинг

Бакалавриат 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Салангин Александр Владимирович

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 36

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Авторский курс Р.Ю. Харитоновой «КОПИРАЙТИНГ» Соберите текст из этих слов или приходите на курс по копирайтингу. Те, кто воссоздаст текст в оригинале, тем более приходите! И получите еще и входной бонус в соответствие с программой дисциплины. ЧТО ПРОИЗВЕДЕНИЯ ВСЕ И И КУЛЬТОВЫЕ МЕМУАРЫ ДЕЛАЕТ КОПИРАЙТИНГ СУЩЕСТВУЮТ ИЗ УМНЫЕ ЛИТЕРАТУРЫ СЛОГАНЫ ДЕРЗАЙТЕ И ЗАКОНЫ ТЕКСТ ВЕЛИЧАЙШИЕ УНИКАЛЬНЫМ ЭТО ГЛУПЫЕ УЖЕ НИХ УНИКАЛЬНАЯ ПИСЬМА ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ МИРОВОЙ СОЗДАНЫ СЛОВ СЛОВА СМС ! …,,,?-

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков, связанных с решением комплексных задач по разработке содержания различных видов рекламных текстов, сообщений, сценариев, слоганов.

Планируемые результаты обучения

Создает название бренда в любой категории
Определяет принципы сторителлинга.
Определяет составляющие сценария.
Пишет сценарий рекламного фильма 60 сек.
Пишет текст в формате манифеста.
Создает рекламный заголовок/ слоган.
Формулирует креативную концепцию и делает ее описание.
Формулирует текст в формате сторителлинг.

Содержание учебной дисциплины

Слово в современной медиасреде и мутация профессии копирайтера. Пирамида копирайтерских форматов.
Сценарий. Структура сценария. Концептинг. Видение концепта. Описание концепции.
Виды сценариев.
Слоган. Разработка слоганов.
Нэйминг. Разработка названия бренда.
Манифест.
Сторителлинг.
Тема Разбор лучших копирайтерских работ

Элементы контроля

активность на семинаре
домашнее задание
Формат задания – практическая работа по теме лекции.
экзамен
Письменный экзамен. На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнительный балл для компенсации оценки за текущий контроль. При пересдаче комиссии накопленная оценка не учитывается.
активность на семинаре
домашнее задание
Формат задания – эссе, практическая работа по теме лекции.
экзамен
Письменный экзамен. На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнительный балл для компенсации оценки за текущий контроль. При пересдаче комиссии накопленная оценка не учитывается.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 3 модуль
0.2 * домашнее задание + 0.45 * активность на семинаре + 0.35 * экзамен

Программа дисциплины