Фитнес-услуги и фитнес-оборудование

2023/2024

Статус: Майнор

Кто читает: Высшая школа юриспруденции и администрирования

Где читается: Высшая школа юриспруденции и администрирования

Когда читается: 1, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Киселева Ольга Юрьевна, Полухина Татьяна Григорьевна, Хисямов Ринат Семеуллович

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 76

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Мировая фитнес- индустрия, выработала специфический маркетинговый инструментарий, обеспечивающий продвижение и привлечение фитнес-потребителей. Особое внимание в рамках курса уделяется управлению фитнес продуктами и услугами. В рамках дисциплины рассматриваются модели формирования и продвижения фитнес-услуг, особенности и тенденции современного фитнес-оборудования. Особое внимание будет уделено формированию навыков привлечения к ЗОЖ, формирования потребности в фитнес-услуге у потребителя, формирования социальных ячеек потребителей в формате фитнес-клуба. Важное значение в сфере фитнеса также имеет диагностика, с методами и моделями которой будут ознакомлены студенты. Студенты будут знать, как формировать клиентоориентированный менеджмент, владеть методами установления долгосрочных отношений с потребителем.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины Фитнес-услуги и фитнес-оборудование - формирование системных знаний и компетенций, необходимых для понимания и формирования маркетинговых стратегий в фитнесе на основе изменений внешней среды, применения клиент ориентированных моделей, формирующие фитнес-потребности у населения государства.

Планируемые результаты обучения

Изучить основы стратегического маркетинга в сфере фитнеса, понимать специфику и возможности для развития бизнеса.
Освоить комплекс маркетинга для фитнес-индустрии, включая анализ рынка, определение целевой аудитории, разработку предложений и ценообразование.
Изучить “дерево фитнес-маркетинга” для создания эффективных стратегий продвижения услуг и продуктов фитнес-организаций на рынке.
Уметь анализировать кейсы маркетинговых стратегий в области фитнеса для выработки собственных подходов и решений, а также для определения успешных стратегий конкурентов.
Знать и уметь определять наилучшие практики достижения маркетингового планирования. Знать ключевые инструменты привлечения населения к фитнесу. Уметь определять отличия и особенности фитнес-оборудования. планировать, координировать и контролировать работу фитнес-организации. Понимать отличия фитнес и медицинской диагностики.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Фитнес-услуги
Тема 2. Фитнес-оборудование

Элементы контроля

Активность на семинарах
Устные ответы, сдача письменных работ
Устный опрос
0,5* Работа на семинаре + 0,5* Экзамен – итоговый тест Студенты, имеющие 100% не посещения семинаров получают 0,3 за Экзамен

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.5 * Активность на семинарах + 0.5 * Устный опрос

Программа дисциплины