Бакалавриат 2022/2023

Медиамаркетинг

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Захарова Мария Михайловна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Курс знакомит студентов с основами современного маркетинга в медиаиндустрии. На примере одного из ведущих медиахолдингов России студенты научатся проводить ситуационный и конкурентный анализ, описывать целевую аудиторию, разработают маркетинговую стратегию, коммуникационный план, определят правильные KPI.

Цель освоения дисциплины

• Формирование комплексного представления о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения.
• Развитие навыков стратегического маркетингового анализа и планирования.
• Формирование профессионального подхода к маркетинговым коммуникациям.
• Формирование способности разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.
• Сформировать навыки анализа результативности коммуникационных мероприятий, понимания их роль и оценки их вклада в формирование капитала медиабренда.
• Формирование и развитие у студентов базовых компетенций в области брендинга.

Планируемые результаты обучения

• Анализирует все коммуникационные активности медиапредприятия (соцсети, офлайн, рассылки и др.).
• Анализирует комплекс маркетинга медиапредприятия).
• Анализирует различные источники информации.
• Описывает структуру плана маркетинга.
• Определяет этап жизненного цикла медиапродукта.
• Понимает роль, цель и задачи маркетинга.
• Создает анкету для опроса аудитории.
• Составляет маркетинговый план медиапредприятия.
• Формулирует маркетинговую цель.
• Формулирует профиль аудитории на основе собранных данных.

Содержание учебной дисциплины

• Маркетинг в медиаиндустрии
• Маркетинговые стратегии в медиаиндустрии. Методы маркетингового анализа. Комплекс маркетинга в медиаиндустрии
• Маркетинговые исследования в медиаиндустрии. Исследование и анализ аудитории
• Интегрированные маркетинговые коммуникации в медиандустрии
• Составление маркетингового плана медиапредприятия

Элементы контроля

• Эссе
• Презентация проекта
• Посещаемость

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.4 * Эссе + 0.2 * Посещаемость + 0.4 * Презентация проекта

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг менеджмент : экспресс - курс, Котлер, Ф., 2007
• Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: Монография / К.А. Смирнов, Т.Е. Никитина; Науч. ред. К.А. Смирнов. - М.: НИЦ Инфра-М, 2012. - 166 с.: 60x88 1/16. - (Научная мысль; Маркетинг). (обложка) ISBN 978-5-16-005497-1 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/306597
• Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев; Институт экономики и финансов 'Синергия'. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 383 с.: 60x90 1/16. - (Учебники для программы MBA). (переплет) ISBN 5-16-002263-5 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/90172

Рекомендуемая дополнительная литература

• Инновационный маркетинг : учебник для бакалавриата и магистратуры / С. В. Карпова [и др.] ; под редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 457 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-00354-3. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/432149 (дата обращения: 28.08.2023).
• Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник / Шарков Ф.И., Бузин В.Н. - М.:Дашков и К, 2017. - 488 с.: 60x84 1/16. - (Учебные издания для бакалавров) ISBN 978-5-394-01185-6 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/329134
• Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - 2-e изд., доп. - М.: Вузовский учебник: НИЦ Инфра-М, 2013. - 368 с.: 60x90 1/16. (переплет) ISBN 978-5-9558-0233-6 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/351385
• Психология массовых коммуникаций : учебник / А.М. Руденко, А.В. Литвинова; под ред. А.М. Руденко. — Москва. : РИОР : ИНФРА-М, 2020. — 303 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — https://doi.org/10.12737/23673. - Текст : электронный. - URL: http://znanium.com/catalog/product/1048186

Авторы

• Скоробогатова Анна Александровна
• Корнев Максим Сергеевич
• Захарова Мария Михайловна