Основы маркетинга

Бакалавриат 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Григорьянц Ксения Александровна, Сурина Анастасия Валерьевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 56

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Данный курс - первое знакомство студентов с маркетингом и посвящен изучению его базовых понятий и принципов. Курс даёт понимание о роли маркетинга в бизнесе, задачах, которые решает маркетинг и основных инструментах, использующихся для решения этих задач.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Основы маркетинга» является формирование у студентов теоретической базы в области маркетинга и создание основы для изучения специализированных маркетинговых дисциплин в рамках специализаций.

Планируемые результаты обучения

Знание моделей построения бренда и умение ими пользоваться. Знание основных элементов мира бренда и этапов их разработки.
Понимание сущности маркетинга. Знание этапов развития маркетинга, основных функций и задач маркетинга, а также комплекса маркетинга.
Знание основных видов маркетинговых исследований и понимание того, для решения каких задач они используются. Понимание логики анализа внешней и внутренней среды компании. Понимание того, как PESTLE и SWOT-анализ используются для разработки маркетинг стратегии.
Понимание логики и роли модели СТП, знание основных критериев сегментации потребителей и умение описывать потребительские сегменты. Понимание сути и роли позиционирования.
Понимание роли продукта как части комплекса маркетинга. Знание концепции ЖЦТ, стратегий товарного ассортимента и портфельной стратегии. Понимание роли инноваций в компании и знание процесса разработки новинок.
Базовое понимание стратегий ценообразования.
Знание видов и типов дистрибуции, каналов продаж. Понимание сущности и роли категорийного менеджмента и трейдмаркетинга, знание их инструментария.
Знание видов маркетинговых коммуникаций и их инструментов. Понимание роли различных каналов маркетинговых коммуникаций.
Понимание того, что такое «цели», «стратегии», «планы». Умение формулировать цели и стратегии. Знание структуры маркетингового плана.

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинг
Маркетинговый анализ и исследования
Маркетинговая стратегия и СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование)
Брендинг
Продуктовая стратегия компании
Ценообразование
Дистрибуция
Маркетинговые коммуникации
Маркетинговое планирование

Элементы контроля

Контрольная работа 1
Контрольная работа проводится онлайн в системе Smart LMS.
Оценка за домашние задания
2 домашних индивидуально-групповых задания
Контрольная работа 2
Контрольная работа проводится онлайн в системе Smart LMS.
Оценка за активность на семинарах
Форма контроля "активность на семинарах" содержит 2 групповые работы и 2 коллоквиума.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 4 модуль
0.25 * Контрольная работа 1 + 0.3 * Оценка за активность на семинарах + 0.2 * Оценка за домашние задания + 0.25 * Контрольная работа 2

Список литературы

Авторы

Коваленко Надежда Николаевна
Добромыслова Ксения Олеговна

Программа дисциплины