Основы маркетинга

Бакалавриат 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Ильина Мария Николаевна, Кадерова Венера Ахметшаевна, Панасенко Юлия Владимировна, Твердохлебова Мария Дмитриевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Основы маркетинга» направлена на приобретение студентами необходимой квалификации для понимания сущности маркетинга, его роли и места в деятельности предприятия, в качестве инструмента по достижению бизнес целей предприятия, руководствуясь вопросами удовлетворения потребностей потребителей в условиях конкурентной среды.

Цель освоения дисциплины

Познакомить студентов с историей маркетинговой мысли.
Познакомить студентов с основами маркетинговых концепций, среды, стратегий.
Изучить подходы к сегментированию рынка и позиционированию товаров и услуг.
Рассмотреть комплекс маркетинга предприятия, научиться различать элементы комплекса маркетинга.
Освоить основные продуктовые стратегии, видеть разницу между товаром и услугой, цифровым и физическим товаром.
Изучить теорию каналов дистрибуции.
Рассмотреть основные подходы и стратегии ценообразования на различных рынках.
Научиться проводить маркетинговые исследования: опрос, анкетирование.
Разобраться в типологии каналов маркетинговых коммуникаций, изучить свойства офлайн и онлайн каналов.

Планируемые результаты обучения

анализирует результаты исследований и принимает маркетинговые решения
изучает и анализирует факторы маркетинговой среды
называет основные стратегии ценообразования
определяет жизненный цикл товара и задачи маркетинга
определяет каналы маркетинговых коммуникаций, составляет коммуникационные стратегии
перечисляет основные категории маркетинга
проводит маркетинговые исследования
разбирает по уровням и анализирует каналы дистрибуции
самостоятельно выявляет сегменты рынка

Содержание учебной дисциплины

Процесс создания и донесения ценностей до потребителей. Маркетинговая среда. Анализ конкурентов. Стратегические корпоративные и маркетинговые решения. Поведение потребителей.
Целевые рынки. Сегментация и позиционирование.
Маркетинговые решения по товару.
Маркетинговые решения по цене.
Маркетинговые решения по распределению.
Маркетинговые решения по коммуникациям и взаимоотношениям.
Маркетинговые решения по коммуникациям и взаимоотношениям в онлайн-среде.
Маркетинговое информационно-аналитическое обеспечение.
Маркетинговые трансформации в цифровой среде.

Элементы контроля

Защита проекта
Посещаемость (семинарские занятия)
Участие в дискуссиях, выполнение и обсуждение частей группового проекта
Решение кейса
Решение кейса (Дополнительное задание)
Дополнительное задание выполняется студентом по желанию.
Экзамен

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.4 * Экзамен + 0.1 * Участие в дискуссиях, выполнение и обсуждение частей группового проекта + 0.1 * Посещаемость (семинарские занятия) + 0.1 * Решение кейса + 0.1 * Защита проекта + 0.2 * Решение кейса (Дополнительное задание)

Список литературы

Авторы

Твердохлебова Мария Дмитриевна
Панасенко Юлия Владимировна

Программа дисциплины