Введение в профессию

Бакалавриат 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Бойко Игорь Владимирович, Коцюба Алла Станиславовна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 64

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс представляет собой обзор основных направлений деятельности в рекламно-коммуникационной индустрии. Знакомит со структурой рынка, основными участниками процесса создания креативных коммуникаций, типовой структурой агентств, позициями и функционалом в креативных, дизайн, продакшен отделах, агентствах. Большая часть посвящена требованиям к современным специалистам, трендам ближайшего времени. Дисциплина последовательно погружает в специфику профессии через понимание разнообразия продукта (коммуникационно-креативного), основных этапов создания, участников процесса, роли тех или иных специалистов. Курс необходим для дальнейшего освоения дисциплин программы и последующего осознанного выбора специализации.

Цель освоения дисциплины

формирование общего представления о спектре/ разнообразии задач, которые решают специалисты с помощью креативно-коммуникационных форматов; знания основных профессий в индустрии, их содержания, специфики работы в зависимости от специализации

Планируемые результаты обучения

ориентируется (различает по набору признаков) в типах агентств, профессиональных компетенциях специалистов фронт-офиса
Умеет составить базовый алгоритм работы на текущих, проектах нового бизнеса. Знает ключевые особенности, отличия.
знает на базовом уровне виды стратегии, их предназначение, роль в процессе создания креативно -коммуникационного продукта
умеет составлять творческое задание
знает особенности взаимодействия с тем или иным типом клиента
способен определить фестивальный потенциал работы по набору критериев
знает основные международные и крупные российские отраслевые фестивали и конкурсы
на базовом уровне может описать креативную концепцию кейса, на ее основе сформулировать креативную идею
умеет проверять креативную идею на соответствие брифу по набору критериев
умеет создавать статичный постер с использованием простых инструментов, техник
знает/понимает отличия между рабочими форматами, иллюстрирующими идею для видео рекламы до этапа съемки
оформляет презентацию идей в соответствии с набором критериев
знает основные этапы производства, понимает их отличия, предназначение, роль креативной команды
знает основные форматы материалов для использования (размещения) в Digital-среде, их предназначение, особенности создания на базовом уровне

Содержание учебной дисциплины

Вводная лекция. О рынке коммуникационных услуг.
Организация процесса работы на проектах, включая новый бизнес
Роль бренд- и коммуникационной стратегии в разработке коммуникационного креативного продукта
Искусство клиентского сервиса
Профессиональные фестивали и конкурсы
Этап разработки идей
Развитие идеи в форматы. Постер
Развитие идеи в форматы. Видео
Оформление и иллюстрирование идей для первой клиентской презентации
Производство простых и сложных креативно-коммуникационных форматов
Идея или реализация
Креативные форматы в Digital среде
Подготовка конкурсных работ

Элементы контроля

Активность
оценивается активность студента в виде участия в дискуссиях, обсуждениях на семинарах, при защите домашних заданий. По окончании дисциплины выводится среднее арифметическое значение для накопленной оценки
Домашнее задание
Домашние задания выполняются как индивидуально, так и в составе команды, в зависимости от темы семинара. Предусмотрена на защита в рамках семинара. все оценки за домашние задания имеют равный вес при подсчете средней арифметической, учитываемой в формуле накопленной оценки за курс.
Проект
Креативные работы по заданному брифу в виде реализованного студентом проекта (постер, сценарий с раскадровкой), паспорта с обоснованием выбранного решения

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.2 * Проект + 0.2 * Активность + 0.6 * Домашнее задание

Список литературы

Авторы

Коцюба Алла Станиславовна
Добромыслова Ксения Олеговна

Программа дисциплины