Бакалавриат 2022/2023

Маркетинг аудио и видео контента по запросу

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Статус: Курс по выбору (Журналистика)

Направление: 42.03.02. Журналистика

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Масуренкова Елена Дмитриевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Маркетинг аудио и видео контента по запросу - это совокупность решений и действий для привлечения и удержания аудитории на каждом из этапов жизни продукта: от идеи, креативной стратегии, реализации, выбора площадок для размещения до продвижения и возможностей монетизации. Без планомерного, профессионального производства, использующего широкие возможности студий, маркетинговые данные, знания специфики восприятия аудио и видео продукта в сочетании с особенностями потребления информации в Интернете большинство проектов не набирают нужную аудиторию, остаются незамеченными, разочаровывают своих создателей и убивают их мотивацию. Одни не переживают и месяца после запуска, другие слишком долго ждут “взлета”. Во многом этого можно избежать, применив профессиональный маркетинговый подход. Задача дисциплины – сформировать навыки подготовки медиапродукта с учетом аудиторного и коммерческого потенциала.

Цель освоения дисциплины

• Изучить все аспекты создания, реализации и продвижения медиапродукта (аудио и видео по запросу) в конкурентной среде
• Освоить маркетинговые инструменты определения аудиторного потенциала медиапродукта, его корректировки в зависимости от запросов целевой аудитории
• Сформировать навыки выбора и анализа эффективности маркетинговых коммуникаций и стратегию продвижения медиапродуктов по запросу
• Освоить основные творческие и технические инструменты вовлечения и удержания аудитории, ее конвертации из окказиональной в постоянную
• Развить навыки взаимодействия и осуществления обратной связи с аудиторией с учетом целей и задач медиапродукта и этических норм общения и соблюдения существующего Законодательства РФ
• Сформировать и развить навыки размещения и представления своего медиапроекта на платформах релевантных ЦА
• Изучить возможные способы и инструменты монетизации подкастов и видеоблогов

Планируемые результаты обучения

• Анализирует современные тренды медиапотребления в России и мире
• Ориентируется и умеет выбирать источники информации
• Владеет инструментами современных исследований аудитории и выбирает подходящие инструменты исследований исходя из целей, технических и финансовых возможностей
• Проводит исследование целевой аудитории создаваемого медиапродукта
• Анализирует конкурентное окружение и разрабатывает УТП для своего проекта
• Владеет основными способами привлечения и “удержания” аудитории
• Определяет эффективность маркетинговых каналов коммуникации для продвижения медиапродукта
• Составляет медиаплан продвижения
• Знает принципы и способы монетизации контента для различных платформ (влогов, аудио и видео подкастов) в России и мире
• Создает презентацию проекта для коммерческих клиентов
• Разрабатывает полную творческую и техническую концепцию медиапродукта (видео или аудио), оптимальную тактику его подготовки, реализации и стратегию продвижения
• Обладает прогностическими навыками

Содержание учебной дисциплины

• Цели медиапотребления. Аудио и видеомаркетинг
• Построение модели продукта
• Измерения и исследования рынка. Целевая аудитория
• Конкурентный анализ рынка и создание УТП медиапродукта
• Креативная стратегия медиапродукта
• Инструменты «удержания» аудитории
• Платные и бесплатные инструменты продвижения
• Монетизация
• Юридическое обеспечение правовой защиты
• Необходимые навыки

Элементы контроля

• Посещаемость
• Выполнение самостоятельных заданий
• Итоговый проект
  Проект является результатом выполнения самостоятельных заданий, скорректированных по ходу учебного процесса. Проект делается в виде презентации в удобном для студента формате. На финальном семинаре студент (проектная группа) представляет свою презентацию.

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.3 * Итоговый проект + 0.1 * Посещаемость + 0.6 * Выполнение самостоятельных заданий

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 12380 - Р.Фитцпатрик - Спроси маму: Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи, если все кругом врут - 9785961447521 - Alpina - Альпина Паблишер - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/book/12380
• 18335 - Р.Макки - Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире - 9785001390664 - Alpina - Альпина нон-фикшн - 2018 - https://hse.alpinadigital.ru/book/18335
• Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: Учебное пособие / Котлер Ф., Виноградов А.П., Чех А.А., - 7-е изд. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 211 с.: 60x90 1/16 ISBN 978-5-9614-5717-9 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/851120

Рекомендуемая дополнительная литература

• 20001 - Д.Миллер - Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились - 9785961433692 - Alpina - Альпина Паблишер - 2020 - https://hse.alpinadigital.ru/book/20001
• 20291 - Б.Кейн - Миллион подписчиков: Как раскрутить ваш аккаунт за 30 дней - 9785961435429 - Alpina - Альпина Паблишер - 2020 - https://hse.alpinadigital.ru/book/20291
• 228 - Р.Макки - История на миллион долларов: мастер-класс для сценаристов, писателей и не только... - 9785961426977 - Alpina - Альпина нон-фикшн - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/book/228

Авторы

• Масуренкова Елена Дмитриевна