Международный маркетинг

Бакалавриат 2022/2023

Статус: Курс по выбору (Мировая экономика)

Направление: 38.03.01. Экономика

Кто читает: Департамент мировой экономики

Где читается: Факультет мировой экономики и мировой политики

Когда читается: 3-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Черников Сергей Юрьевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Цель учебного курса - развитие у студентов видения особенностей маркетинга на международном уровне на B2B и В2С рынках, а также приобретение ими навыков применения маркетинговых инструментов в ведение бизнеса с корпоративными и государственными клиентами в условиях деглобализации.

Цель освоения дисциплины

Данный курс направлен на изучение основных инструментов маркетинга, которые используются для разработки стратегии и тактики международных компаний, направленных на овладение рынком и получение необходимой прибыли. Основной акцент делается на практические вопросы применения маркетинга в международных компаниях. Курс раскрывает основные понятия проблем и инструментов маркетингового подхода к управлению, реализации основных функций маркетинга, разработке комплекса маркетинга, принципам администрирования комплекса маркетинга, организации и контроля маркетинга в компании. Большое внимание уделяется рассмотрению конкретных рыночных ситуаций, а также практического опыта управления маркетингом в международных компаниях. В процессе обучения предусматривается контроль усвоения материала и закрепление знаний студентов, выработка навыков принятия самостоятельных решений в международной маркетинговой деятельности. Цель курса: обеспечить необходимые студентам теоретические знания принципов международного маркетинга и практические навыки создания эффективной системы планирования, организации и контроля данного аспекта маркетинговой деятельности предприятия

Планируемые результаты обучения

Понимание современных изменений в макросреде международного маркетинга
Поиск информации о торговых барьерах
Поиск информации о политических и правовых аспектах целевого рынка
Понимание различий в поведении потребителей
Выявление разницы в форматах потребления
Составление опросов для иностранной целевой аудитории
Оценка стратегий выхода на рынки
Понимание логики построения продукта
Адаптация решений брендинга к зарубежной целевой аудитории
Понимание структуры построения каналов
Выбор между доступными стратегиями
Выбор между доступными рекламными кампаниями
Базовые расчёты себестоимости
Сравнение новых условий торговли

Содержание учебной дисциплины

1. Природа международного маркетинга: проблемы и возможности
Форма контроля: Опрос
2. Торговые и маркетинговые барьеры
Форма контроля: Кейс/тестовые вопросы/опрос
3. Политическая и правовая среда в международном маркетинге
Форма контроля: Кейс/тестовые вопросы/опрос
4. Иностранная потребительская и деловая культура
Форма контроля: Кейс/тестовые вопросы/опрос
5. Поведение потребителей в международном контексте: психологические и социальные аспекты
Форма контроля: групповая презентация
6. Маркетинговые исследования и информационная система
Форма контроля: Кейс/тестовые вопросы/опрос
7. Стратегии выхода на зарубежный рынок
Форма контроля: Кейс/тестовые вопросы/опрос
8. Продуктовые стратегии и планирование
Форма контроля: Групповая презентация
9. Решения по брендированию и упаковке продукции
Форма контроля: Кейс/тестовые вопросы/опрос
10. Каналы распространения и документация
Форма контроля: Кейс/тестовые вопросы/опрос
11. Стратегии продвижения
Форма контроля: Эссе на 1000 слов
12. Проблемы рекламы в международном масштабе
Форма контроля: Кейс/тестовые вопросы/опрос
13. Стратегии ценообразования: Основные решения
Форма контроля: Кейс/тестовые вопросы/опрос
14. Стратегии ценообразования: Встречная торговля и условия продажи/оплаты
Форма контроля: Кейс/тестовые вопросы/опрос

Элементы контроля

Финальный тест (Экзамен)
Домашние задания в виде кейсов/вопросов
Семинарская работа в виде кейсов/тестов/презентаций
Посещаемость

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 4 модуль
0.3 * Финальный тест (Экзамен) + 0.1 * Посещаемость + 0.2 * Домашние задания в виде кейсов/вопросов + 0.4 * Семинарская работа в виде кейсов/тестов/презентаций

Список литературы

Авторы

Черников Сергей Юрьевич

Программа дисциплины