Основы дата-ориентированных коммуникаций

Магистратура 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Кадимов Мансур Марифович, Миронюк Светлана Васильевна, Нестер (Нестеренко) Роман Юрьевич, Солдатова Юлия Вячеславовна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В результате успешного освоения курса студенты будут: • знать основные направления использования больших данных для аналитики в области связей с общественностью, маркетинга и рекламы, актуальные тренды коммуникационной индустрии, источники данных и основной инструментарий для работы с большими данными, основные платформы для медиапланирования и визуализации данных; • уметь классифицировать и выбирать релевантные методы прикладных исследований в области коммуникаций с использованием анализа данных, выстраивать коммуникационную кампанию с учетом дата-ориентированного подхода; • владеть основными навыками дата-ориентированного подхода к построению коммуникационных кампаний и подбора релевантного инструментария при работе с большими данными.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Основы дата-ориентированных коммуникаций» является получение студентами системных представлений об эволюции подходов к сбору и анализу данных для решения практических задач в рекламе и связях с общественностью.

Планируемые результаты обучения

Знает основные направления использования больших данных для аналитики в области связей с общественностью, маркетинга и рекламы. Понимает актуальные тренды коммуникационной индустрии и может обосновать выбор будущей профессии. Знает источники данных и основной инструментарий для работы с большими данными.
Знает основные платформы для медиапланирования, визуализации данных. Владеет основными навыками дата-ориентированного подхода к построению коммуникационных кампаний.
Понимает фундаментальные основы теории коммуникаций, понимает логику и структуру построения коммуникационного сообщения, умеет использовать на практике основные коммуникационные фреймы.
Знаком с источниками данных и основными инструментами для работы с ними. Классифицирует и выбирает релевантные методы прикладных исследований с использованием анализа данных в своей области.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Основы эффективной коммуникации, как и зачем используют данные в коммуникациях (Лекция 1 и 2)
Тема 2. Метрики, визуализация, журналистика данных и их темная сторона (Лекция 3 и 4)
Тема 3. Применение данных в интегрированных коммуникациях (Лекция 5, гостевая лекция)

Элементы контроля

Групповая работа
Основной формой работы на семинарах является групповая работа.
Итоговый тест
10 открытых вопросов.
Индивидуальная активность на семинарах
Семинарист выставляет одну совокупную оценку за индивидуальную активность студентов на семинарских занятиях.
Итоговый групповой проект
Студентам необходимо провести маркетинговый анализ для бренда и предложить стратегию решения задачи в соответствии с брифом, презентовать проект. Проект выполняется в группах по 5-6 человек. Отдельно оформляется слайд со списком участников проекта. Командой прописывается индивидуальный вклад каждого участника, каждый участник отвечает на вопросы по проекту.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 1 модуль
0.2 * Итоговый групповой проект + 0.1 * Индивидуальная активность на семинарах + 0.2 * Итоговый тест + 0.5 * Групповая работа

Список литературы

Авторы

Грызунова Елена Аркадьевна
Нестеренко Роман Юрьевич
Савин Никита Юрьевич
Миронюк Светлана Васильевна

Программа дисциплины