Продюсирование талантов, инфлюенс маркетинг и менеджмент

Бакалавриат 2022/2023

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Корнев Максим Сергеевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Экспериментальный курс по работе с авторами и проектами в социальных медиа. Курс построен как на реальных рейсах, так и гипотетических задачах. Основная идея – познакомить со всеми этапами и нюансами разработки и реализации проектов с инфлюенсерами. А также погрузить в специфику работы с агентствами/клиентами/исполнителями. Реализуется с привлечением представителей индустрии маркетинга влияния. Курс лекций и семинаров реализован индустриальными партнерами: Татьяной Ивановой – генеральный директор агентства influencer-маркетинга hello blogger, президент Ассоциации блогеров и агентств; Марией Хрипуновой – директор по медиапланированию Hype Agency; при участии Евгении Казаковой – операционный директор платформы по работе с блогерами Perfluence.

Цель освоения дисциплины

Освоить ключевые принципы инфлюенс-маркетинга и менеджмента
Изучить основы разработки, подготовки и реализации рекламных кампаний с инфлюенсерами
Рассмотреть платформы по работе с блогерами
Познакомиться с принципами подбора блогеров для рекламных кампаний
Научиться анализировать результаты рекламных кампаний

Планируемые результаты обучения

Разбирается в основах разработки стратегии для рекламных кампаний
Понимает принципы работы блогерских платформ и агентств
Разбирается в количественных и качественных показателях эффективности блогеров
Подбирает инфлюенсеров для рекламных кампаний
Анализирует результаты рекламной кампании

Содержание учебной дисциплины

Инфлюенс-маркетинг и менеджмент: введение
Разработка стратегии кампании
Платформы для работы с блогерами. Пример: платформа Perfluence
Подбор инфлюенсеров для рекламной кампании
Основные этапы подготовки и реализации рекламной кампании. Анализ результатов рекламной кампании

Элементы контроля

Активность на семинарах и посещаемость
Домашнее задание №1
Домашние задания №№ 1 - 4 выполняются студентом лично или в командах (не более пяти человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам.
Домашнее задание №2
Домашние задания №№ 1 - 4 выполняются студентом лично или в командах (не более пяти человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам.
Домашнее задание №3
Домашние задания №№ 1 - 4 выполняются студентом лично или в командах (не более пяти человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам.
Домашнее задание №4
Домашние задания №№ 1 - 4 выполняются студентом лично или в командах (не более пяти человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.2 * Домашнее задание №3 + 0.2 * Домашнее задание №1 + 0.2 * Домашнее задание №2 + 0.2 * Домашнее задание №4 + 0.2 * Активность на семинарах и посещаемость

Список литературы

Авторы

Корнев Михаил Сергеевич

Программа дисциплины