Социальная реклама в технологиях виртуальной и дополненной реальности

Бакалавриат 2022/2023

Статус: Курс по выбору (Журналистика)

Направление: 42.03.02. Журналистика

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Николайшвили Гюзелла Геннадьевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Технологии виртуальной и дополненной реальности становятся одними из ведущих коммуникаций сегодняшнего дня, которые стремительно дополняются линейкой современных иммерсивных инструментов. Новые технологии активно внедряются в образовательные программы и проекты бизнеса. При этом каждый второй коммуникационный проект затрагивает социальные проблемы общества и предлагает их решение. При современной плотности информации каждый медиапроект старается быть замеченным и запоминающимся, тем более - социальный проект, решающий самые острые проблемы. Виртуальная и дополненная реальность позволяет наделять окружающий мир дополнительными смыслами, слоями информации и визуальными объектами. Благодаря VR и AR у людей появляется возможность говорить с миром на новом визуальном языке, ярче подсвечивая острые проблемы, и обращая на них внимание. На занятиях студенты познакомятся с последними актуальными механиками виртуальной и дополненной реальности, изучат историю технологии и прикоснуться к ней через социальные проекты. В чем специфика проектов, реализуемых инструментарием виртуальной и дополненной реальности? В чем вызов и ответ современной интерактивной коммуникации? Можно ли перенести технологии коммерческой рекламы и PR в рекламу социальную? Современная социальная реклама часто диктует свои правила. Есть ли в ней принципы? Данный курс дает возможность структурировать собственный опыт и ответить на эти вопросы.

Цель освоения дисциплины

Ознакомить студентов с основами социальной рекламы и социальной коммуникации как с одной из важнейших составляющих современной рекламной коммуникации
Сформировать преставления о принципах и технологиях работы в форматах VR, AR и XR
Рассмотреть и проанализировать пакет кейсов и моделированием собственного учебного проекта
Сформировать базовые представления о создании комплексных иммерсивных проектов по социальной тематике и их эффективности
Сформировать навыки индивидуальной и групповой работы над проектом с использованием современных технологий

Планируемые результаты обучения

Владеет основами имерсивных технологий
Владеет теоретическими основами социальной рекламы в социально-историческом развитии и в динамике социокультурных процессов
Обращается к историческому опыту в области социальной рекламы
Применяет принципы построения современных коммуникаций формата VR, AR и XR и их использования для достижения результатов социального проекта
Применяет принципы разработки и презентации собственных проектов
Публично представляет результаты своей работы
Работает в группе по сформулированной редакционной схеме с учетом распределения обязанностей
Создает аудиовизуальный продукт
Соотносит материалы социальной рекламы с определенным этапом в развитии института рекламы, культурой и историей страны

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в курс. Социальная реклама и ее социокультурное значение. Пять правил и пять ошибок социальной рекламы и коммуникационных проектов.
Тема 2. История социальной рекламы. Психологические особенности социальной рекламы. Шок в социальной рекламе
Тема 3. Культурные проекты как произведения виртуальной реальности (VR) и самостоятельный формат искусства.
Тема 4. Прикладные применение виртуальной реальности в кинематографе и мультимедиа среде как средство решения социальных проблем. Роль системы дистрибуции, показов и продвижения VR-проектов в достижении показателей максимальной эффективности
Тема 5. Дополненная реальность (AR) в социальных проектах. Экскурс в историю AR: механики и принципы работы технологии, применение AR и XR в разных сферах, использование их в разных видах медиа, будущее визуальных коммуникаций и ближайшие прогнозы
Тема 6. NFT как стратегия современного коммуникационного проекта
Тема 7. Современные технологии социальных коммуникаций – работа в социальных медиа, генерация контента, продвижение кампаний в коммуникационном пространстве
Тема 8. Impact эффект социальных проектов. Анализ эффективности проектов в области социальной рекламы. Презентация продуктов социальной рекламы и коммуникаций

Элементы контроля

Задание 2. VR
Задание 3. VR
Задание 4. AR
Задание 1. Эссе
Задание 5. NFT
Задание 6. План реализации социального проекта
Итоговый тест
Посещаемость

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.1 * Задание 4. AR + 0.1 * Задание 1. Эссе + 0.2 * Задание 6. План реализации социального проекта + 0.1 * Задание 3. VR + 0.1 * Посещаемость + 0.2 * Итоговый тест + 0.1 * Задание 5. NFT + 0.1 * Задание 2. VR

Список литературы

Авторы

Николайшвили Гюзелла Геннадьевна

Программа дисциплины