Разработка рекламного продукта через призму РА 360 деятельности рекламного агентства

Магистратура 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Тыновская Полина Максимовна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс посвятит слушателей в процесс разработки рекламных продуктов командой на аутсорсе. Студенты получат представления 1) о способах предпочтения каналов размещения в зависимости от особенностей рекламного продукта 2) формировании стратегии продвижения брендов с помощью рекламных продуктов 3) работе клиентского сервиса. Итоговая работа – разработка стратегии продвижения для бренда.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является овладение базовыми теоретическими и практическими знаниями о разработке рекламного продукта, выстраивании рекламной кампании, формировании стратегии и правилах взаимодействия с клиентом.

Планируемые результаты обучения

анализировать тенденции в разработке рекламного продукта на рынке
определять этапы разработки рекламного продукта исходя из задач клиента
получать входящие данные от заказчика с помощью проведения брифа и анализа в доступных источниках
выбирать каналы продвижения для определенных ниш
использовать креативные техники для создания рекламных продуктов
выстраивать работу с инфлюенсерами
проводить оценку эффективности предлагаемых решений
готовить предложение для клиента

Содержание учебной дисциплины

Создание рекламного продукта: актуальные тенденции на рынке, новые реалии, этапы создания и задачи рекламного продукта
Аккаунт-менеджмент, навыки построения клиентского сервиса
Каналы размещения и особенности использования каналов для разных сфер
Создание креатива. Методики разработки креатива и креативные техники
Влияние брендинга и фирменного стиля на успех рекламного продукта
Перфоманс-маркетинг: инструменты и планирование рекламных кампаний
Инфлюенс-маркетинг: специфика работы с блогерами, интеграция маркетинга влияния в разные ниши
Оценка эффективности рекламных продуктов, примеры и антипримеры рекламных кампаний

Элементы контроля

Итоговая презентация группового проекта
Активность на семинарах
Домашнее задание

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 4 модуль
0.4 * Итоговая презентация группового проекта + 0.3 * Активность на семинарах + 0.3 * Домашнее задание

Список литературы

Авторы

Каширских Олег Николаевич

Программа дисциплины