Медиапланирование

Бакалавриат 2022/2023

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Грансон Любовь Ивановна, Евстафьев Владимир Александрович, Тулеева Юлия Николаевна, Шейнина Марьяна Александровна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 60

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на получение базовых знаний по медиапланированию и практическое применение знаний для подготовки медиа стратегии для бренда. В результате освоения дисциплины студенты будут: • знать: ключевые понятия теории медиапланирования; этапы процесса планирования; особенности медиапланирования в цифровых медиа и реализации диджитал инструментов в оффлайн среде; • уметь: оценить отбор носителей рекламы с учетом целевой аудитории; составить медиаплан и выполнить оценку его эффективности; осуществить оптимизацию медиаплана; • владеть: исследовательским инструментарием, который используется в процессе медиапланирования; навыками работы с профессиональным программным обеспечением и индустриальными базами данных; приемами и принципами составления медиапланов и их оптимизации, основанной на конкретно заданных параметрах.

Цель освоения дисциплины

получение базовых знаний по медиапланированию и практическое применение знаний для подготовки медиа стратегии бренда.

Планируемые результаты обучения

Владеет одним из инструментов создания медиастратегии
Владеет профессиональной терминологией, используемой в медиапланировании. Знает структуру медиа-брифа, алгоритм его создания
Знает алгоритм разработки коммуникаций, особенности, роль медиапланирования в нем
Знает ключевые исследовательские компании - партнеров медийных агентств, основные базы данных, возможности для использования в анализе, планировании
Знает ключевые отличия, особенности при планировании размещения в цифровых СМИ
Знает основные инструменты и критерии оценки эффективности рекламной кампании
Знает специфику отдельных СМИ. Умеет использовать данные индустриального ПО при проработке тактики медиаразмещения
Имеет представление об основных подходах к оптимизации размещения. Умеет использовать профессиональное ПО для оптимизации медиаплана
Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе аудитории, умеет их применять на примере разработки конкретного кейса
Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе конкурентов, умеет их применять.
Понимает основные возможности применения цифровых инструментов для размещения рекламного сообщения в оффлайн каналах продвижения
Умеет проводить анализ основных этапов развития российского медиарынка, с определением причинно-следственных факторов.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Понятие медиапланирования и его роль в системе коммуникаций
Тема 2. Основные термины и определения медиапланирования. Медиа-бриф.
Тема 3. Развитие российского медиарынка.
Тема 4. Исследования в рекламной деятельности.
Тема 5. Медиастратегия.
Тема 6. Анализ конкурентов.
Тема 7. Анализ аудитории.
Тема 8. Специфика планирования в отдельных СМИ.
Тема 9. Оценка эффективности рекламной кампании.
Тема 10. Оптимизация медиаплана
Тема 11. Планирование цифровых СМИ.
Тема 12. Реализация диджитал инструментов в оффлайн среде

Элементы контроля

Семинары и домашние задания
По блоку Тулеевой Ю.Н./Грансон Л.И. - 2 оцениваемых семинара +1 домашнее задание; по блоку Шейниной М.А. - 2 оцениваемых семинара +1 домашнее задание
Экзамен
Экзамен студенты сдают в компьютерных классах на компьютерах ВШЭ, пользоваться своими ноутбуками не разрешается. На экзамен дается 3 астрономических часа. Экзамен включает 3 задачи, в т.ч.: 2 задачи по блоку Тулеевой Ю.Н./Грансон Л.И., из них: 1 задача аналитическая с самостоятельной выгрузкой студентом данных из ПО 1 задача на расчет плана с готовыми исходными данными + 1 задача по блоку Шейниной М.А. с готовыми исходными данными

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 4 модуль
0.4 * Семинары и домашние задания + 0.6 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Коваленко Надежда Николаевна

Программа дисциплины