Бакалавриат 2022/2023

Анализ представления общественного мнения в медийном поле

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Душакова Ирина Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Отношения между общественным мнением и смыслами / повесткой / оценками, транслируемыми медиа, представляют собой сферу классического интереса как со стороны исследователей, так и со стороны производителей медийного контента. Одним из аспектов этих сложных отношений является представление общественного мнения (public opinion) в медийном поле. Курс посвящен тому, какие стратегии для отражения общественного мнения сегодня используют журналисты в своих сообщениях, какие данные они для этого могут использовать, в чем достоинства и недостатки наиболее распространенных стратегий, а также способы их теоретического осмысления. В рамках курса будет рассмотрено два блока тем: 1. Представление результатов общественного мнения в медиа. Мы рассмотрим роль СМИ в становлении опросов общественного мнения в исторической перспективе и представление о роли СМИ в массовых опросах Дж. Гэллапа. Мы подробнее остановимся на современных российских и международных опросных центрах (компаниях, исследовательских центрах, инициативных групп и пр.) как источниках данных для журналиста, рассмотрим критику данных опросов и опросных компаний. В этом же блоке будет уделено внимание отношениям между ведущими российскими опросными компаниями и СМИ, тому, как в течение последних 10 лет российские СМИ работают с этими данными, по каким поводам к ним обращаются, каких экспертов привлекают для комментариев и почему. 2. Блок разработан компанией Brand Abalytics. Подборки реакций пользователей социальных сетей как вариант общественного мнения. Активное развитие социальных сетей, блогов, влогов и пр. серьезно изменило всю структуру медийного поля. Опираясь на новую структуру распределения ролей в поле медиа, предложенную Р. Этнманом и Н. Ушером (2018), мы рассмотрим, как подобные подборки отражают эти отношения между ведущими игроками. В этом же блоке мы затронем проблемы не-нейтральности алгоритмов соцсетей и поисковых алгоритмов, а также обсудим отличия в аффордансах различных сетей. Блок включает в себя ознакомление с функционалом системы Brand Analytics и доступ к работе с базой. По окончании курса студенты с достаточной успеваемостью будут допущены до внешнего сертифицирования Brand Analytics и смогут получить диплом компании.

Цель освоения дисциплины

• Познакомить студентов с ведущими российскими и мировыми центрами, исследующими общественное мнение, с их основными отличиями и основной интересующей их повесткой.
• Освоить механизмы сбора информации, дающей представление об отношении к интересующему феномену со стороны широкой аудитории.
• Познакомить с методами анализа информации, представляемой как общественное мнение, в работах российских журналистов.
• Рассмотреть критические исследования способов изучения и анализа общественного мнения.

Планируемые результаты обучения

• представляет себе необходмый объем данных для анализа
• агрегирует данные с учетом ограничений имеющихся для этого возможностей,
• анализирует взаимное влияние различных медийных платформ во влиянии на повестку и транслируемые в медийном поле оценки к интересующему феномену
• анализирует кросс-платформенные переходы информационных поводов
• использует актуальные академические исследования для сбора, анализа и интерпретации данных опросов, социальных сетей и пр
• использует и корректно передает результаты опросов в собственных медийных или исследовательских работах,
• картографирует подходы в поле социальных исследований для отслеживания пользовательской реакции
• мониторит социальные сети и иные источники, передающие пользовательский опыт,
• находит актуальную информацию по результатам опросов из первоисточников (опросные центры, аналитические центры и пр.)
• ориентируется в разлиных методах, позволяющих анализировать медийное пространство на предмет UGC
• отличает повестку различных российских и международных опросных центров
• получает навык профессиональной обработки запросов на поиск информации в СМИ и соцсетях
• понимает возможные перспективы критического исследования представления общественного мнения в СМИ России
• понимает методологические и политические посылки, стоящие за идеей анализа общественного мнения посредством опросов
• представляет себе потенциальные темы для дальнейшей индивидуальной и групповой проработки
• сопоставляет различные блоки данных, отсылающие к общественному мнение и / или пользовательскому опыту,

Содержание учебной дисциплины

• Перформативность сбора данных об общественном мнении и перформативность медиапространства.
• Анализ представления результатов опросов общественного мнения на материалах российских СМИ.
• Ведущие мировые и российские опросные центры: история и данные
• Анализ социальных сетей. Введение.
• Начало работы с системой Brand Analytics. Создание поисковых запросов для тем мониторинга в Brand Analytics.
• Обзор темы типа Соцмедиа.
• Фильтры. Специальные возможности: однопроцентная выборка, семплирование.
• За пределами опросов и соцмедиа
• Обобщение и анализ собранных данных.

Элементы контроля

• Групповая презентация по данным опросов и их представления в СМИ
• Индивидуальный анализ данных, собранных в системе Brand Analytics
• Письменная индивидуальная рефлексия
• Финальная презентация
• Активность во время занятий
• Групповая презентация (история опросных центров РФ и зарубежья)
• Тестирование на знание функционала системы Brand Analytics

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 1 модуль
  0.1 * Индивидуальный анализ данных, собранных в системе Brand Analytics + 0.1 * Групповая презентация (история опросных центров РФ и зарубежья) + 0.2 * Финальная презентация + 0.1 * Письменная индивидуальная рефлексия + 0.3 * Активность во время занятий + 0.1 * Тестирование на знание функционала системы Brand Analytics + 0.1 * Групповая презентация по данным опросов и их представления в СМИ

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Куракин, Д. (2009). Массовые Опросы Как «Эпистемическая Машина»: Социология В Стиле «Киберпанк». Социологическое Обозрение, 8(3).
• Ло, Д. (2012). Оптика опроса. Социология Власти, 4–5.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Дж. Гэллап, & С. Ф. Рэй. (n.d.). Пульс демократии. Как работают опросы общественного мнения.
• Душакова Ирина Сергеевна. (n.d.). Почему Не Верят Опросам, Или Как Фреймируются Результаты Опросов Общественного Мнения В Современных Российских Сми.
• Титков Алексей. (n.d.). Пульс Недемократии?
• Юдин Григорий Борисович. (n.d.). Теория И Технология Перманентного Референдума Рецензия На Книгу: Гэллап Дж., Рэй С. Ф. Пульс Демократии. Как Работают Опросы Общественного Мнения. М. : Вциом, 2017.

Авторы

• Душакова Ирина Сергеевна