Маркетинговые коммуникации в цифровой среде

Магистратура 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Венедиктова Вера Николаевна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В курсе пойдет речь о том, как создать команду стартапа, сформировать продукты, которые любят потребители, создать культуру бренда и заработать деньги. Проблемы продвижения стартапа и коммуникации как способа их решения начинаются с идентификации проблемы, которые ты можешь решить своим стартапом, и индустрии, которой твой стартап принадлежит. В процессе курса вам будут доступны знания о том, как • Заставить полюбить свой продукт • Выявить и выделить свою уникальность в процессе продвижения • Составить профиль идеального потребителя и оптимальный способ взаимодействия с ним • Определить информационный и визуальный профиль вебсайта • Формировать стратегии продаж на основе принципов простоты и эффективности

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины являются: ознакомление студентов с процессами и инструментарием жизнедеятельности стартапа; формирование знаний и компетенций, необходимых при работе в стартап-среде у специалиста в сфере коммуникаций; • развитие понимания преимуществ, возможностей, а также проблем и рисков, связанных с развитием цифровых стартапов.

Планируемые результаты обучения

Умеет корректно выстраивать коммуникационное предложение с точки зрения цели организации и сегментов аудитории, корректно обосновать выбор инструментов, выбрать релевантные метрики для оценки эффективности каналов.
Владеет основными инструментами создания посадочной страницы.
Знает и умеет оперировать основными понятиями стартап-среды, знает жизненный цикл стартапа, понимает подходы поиска и формирования идеи для стартапа.
Знает основные подходы к анализу рынка.
Знает основные принципы формирования ценностного предложения и конкурентного преимущества, а также факторов, которые влияют на них, умеет отличать особенности маркетинга в стартапах, корректно выполняет планирование и бюджетирование проектов.
Знает принципы анализа конкурентной среды, умеет находить и анализировать информацию о конкурентах из открытых источников.
Корректно сравнивает основные модели монетизации digital-стартапов, умеет определять их преимущества и недостатки в зависимости от типа бизнеса.
Понимает отличия между разными типами платных каналов продвижения.

Содержание учебной дисциплины

Вводная лекция.
Анализ рынка
Юнит-экономика продукта
Анализ конкурентов в digital
Как изучать свою аудиторию и разговаривать с пользователями.
Как собрать самостоятельно посадочную страницу.
Безбюджетный маркетинг
Платные каналы продвижения

Элементы контроля

Работа в группах
На каждом блоке лекций каждую неделю предусмотрены после теоретической части практическая работа в группах. Оценка рассчитывается как средняя оценка за работу в группах (за пропущенные занятия будет считаться 0).
Индивидуальное задание/тест.
После каждого блока лекций студентам будет предложено выполнить или тест или индивидуальное задание (в зависимости от темы занятия). Рассчитывается как средняя оценка за сданные индивидуальные задания (за пропущенные работы, в том числе не сданные в указанный срок, будет считаться 0).
Финальный тест (экзамен)
Экзамен проводится в письменной форме на платформе LMS (https://lms.hse.ru). Студентам даётся ограниченное время для ответов на вопросы - 90 минут. Экзамен будет проводиться в период до сессии. К экзамену необходимо подключиться согласно времени, указанному в расписании занятий. Для участия в экзамене студент обязан: зайти в личный кабинет в системе LMS, перейти в тест в дисциплине «Маркетинг цифровых стартапов». Во время экзамена студенты могут пользоваться конспектами и подсказками. В случае возникновения технических проблем, обуславливающих невозможность сдачи экзамена в онлайн формате, студентам необходимо заранее сообщить об этом преподавателю. Обязательное условие – наличие документального подтверждения уважительной причины (справка от Интернет-провайдера о сбое на линии в часы сдачи экзамена, справка от врача и т.п.). При возникновении технических проблем во время проведения экзамена необходимо сделать скриншот экрана и отправить в заявке об устранении проблемы в техподдержку LMS lms@hse.ru с копией преподавателю дисциплины. Процедура пересдачи подразумевает использование усложненных заданий.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 3 модуль
0.2 * Финальный тест (экзамен) + 0.4 * Индивидуальное задание/тест. + 0.4 * Работа в группах

Список литературы

Авторы

Винидиктов Игорь Олегович

Программа дисциплины