Бакалавриат
2022/2023





Введение в диджитал коммуникации
Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»
Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»
Статус:
Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)
Направление:
42.03.01. Реклама и связи с общественностью
Кто читает:
Школа коммуникаций
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
1-й курс, 4 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Есиповская Юлия Михайловна,
Золотарев Владимир Александрович,
Непомнящая Наталья Михайловна,
Шлома Анастасия Юрьевна
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
32
Программа дисциплины
Аннотация
Курс направлен на обучение студентов основам digital-коммуникаций, ориентированных на продвижение товаров и услуг брендов, мероприятий, вакансий.
Цель освоения дисциплины
- Познакомить студентов с основными понятиями и инструментами digital-коммуникаций, рассмотреть особенности сайтов и посадочных страниц, изучить основные принципы разных видов рекламы, освоить базовые инструменты аналитики рекламных кампаний.
Планируемые результаты обучения
- Определяет базовые понятия и термины digital-коммуникации. Описывает основные этапы и динамику развития рынка digital. Формулирует современные тренды.
- Распознает типы рекламных кампаний. Корректно подбирает примеры использования рекламных инструментов российскими брендами. Разрабатывает прототип веб-сайта и УТП для бренда.
- Знает базовые характеристики и особенности работы с основными инструментами digital-коммуникаций.
- Формулирует базовые принципы разработки лендинга. Описывает структуру и технические особенности работы с сайтами и посадочными страницами.
- Аргументирует выбор площадок для размещения таргетированной и контекстной рекламы, на основе знаний о механизме и принципах работы базовых рекламных систем.
- Знает особенности применения, преимущества и недостатки различных инструментов performance-маркетинга.
- Интерпретирует данные аналитики рекламных кампаний и полученные после анализа выводы.
Содержание учебной дисциплины
- 1. Общий блок: 1.1. Введение в digital-коммуникации
- 1. Общий блок: 1.2. Продвижение в интернет-каналах
- 2. Инструменты digital-коммуникаций: 2.1. Общий обзор инструментов: понятие, особенности и основные термины2021/2022
- 2. Инструменты digital-коммуникаций: 2.2. Сайты и посадочные страницы
- 2. Инструменты digital-коммуникаций: 2.3. Performance-маркетинг: таргетированная и контекстная реклама
- 2. Инструменты digital-коммуникаций: 2.4. Performance-маркетинг: другие инструменты
- 3. Введение в аналитику
Элементы контроля
- оценка за домашние заданияРассчитывается как среднее арифметическое по 2-м обязательным домашним заданиям.
- Оценка за работу на семинарахРассчитывается как среднее арифметическое значение. Оцениваемых семинаров- 5.
- эссе
- ЭкзаменИтоговый контроль (экзаменационная работа) проводится на последнем семинаре в письменном формате. Работа индивидуальная и предполагает три блока задний: Тест с вариантами ответов (2 балла) Открытый вопрос (3 балла) Решение кейса (5 баллов) Максимальная оценка за экзаменационную работу – 10 баллов.
Промежуточная аттестация
- 2022/2023 учебный год 4 модуль0.18 * эссе + 0.18 * оценка за домашние задания + 0.4 * Экзамен + 0.24 * Оценка за работу на семинарах
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Linne, L. G., & Sitkins, P. (2014). Brand Aid : Taking Control of Your Reputation——Before Everyone Else Does. Paramus, NJ: Prentice Hall Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1123875
- Губанов, Д.А.. Социальные сети: модели информационного влияния управления и противоборства : Учебное пособие / Д.А. Губанов, Д.А. Новиков, А.Г. Чхартишвили — Москва : Новиков Дмитрий Александрович, 2010. — 226 с. — ISBN 9785-94052-194-5. — URL: https://book.ru/book/917309 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.
Рекомендуемая дополнительная литература
- Акулич М.В. - Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров - Издательство "Дашков и К" - 2016 - ISBN: 978-5-394-02474-0 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/70531