Введение в специальность и история коммуникаций

Бакалавриат 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Векслер Ася Филипповна, Григорьева Мария Владимировна, Зверев Сергей Александрович, Каткова Светлана Викторовна, Непомнящая Наталья Михайловна, Оводова Анна Ивановна, Погодина Римма Игоревна, Солодухин Олег Юрьевич, Фахреева Дарья Ришатовна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 64

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Введение в специальность - одна из базовых дисциплин для студентов первого курса. Состоит из нескольких блоков, рассматривающих PR, рекламу, историю коммуникаций. По итогам успешного освоения у студента появится понимание основ профессии, сложится комплексная картина взаимодействия основных игроков рынка и основных каналов коммуникации с ЦА , принципов построения коммуникационных кампаний. В курс входит краткий обзор истории продвигающих коммуникаций, начальные сведения по их правовому и этическому регулированию, что является важной составляющей профессиональной культуры специалиста по коммуникациям.

Цель освоения дисциплины

формирование у студентов начальных знаний и базовых представлений, которые помогли бы им на протяжении всего курса обучения ориентироваться в области профессиональной деятельности «реклама и связи с общественностью»
развитие интереса к будущей профессии.
получение системного представления об истории рекламы и PR, основных персоналиях, организациях, кампаниях, сыгравших выдающуюся роль в становлении этой области профессиональной деятельности
получение системного представления о современном состоянии отрасли «Реклама и связи с общественностью»: основных специальностях, технологиях, организационной структуре, направлениях и объёмах деятельности, роли новых медиа в современной практике PR и рекламы
формирование базовых представлений об этике профессиональной деятельности в данной отрасли.

Планируемые результаты обучения

Знает ключевой набор открытых источников для коммуникационной аналитики компании и способность проведения первичной аналитики Умеет выделить ключевую повестку для конкретной отрасли или аудитории
Знает особенности символической коммуникации
Знает средства коммуникаций древности, может оценить роль ораторского искусства в период античности
Знание основных этапов становления мировой рекламы. Понимание взаимосвязи рекламы и социально-экономического развития.
Корректно определяет аудитории и соответствующие им каналы коммуникации под конкретную коммуникационную задачу (проект) Ориентируется в актуальных трендах коммуникаций
Корректно определяет назначение деятельности в области рекламы для социального и экономического развития. Правильно определяет место рекламы в системе социального управления и в системе маркетинга. Умеет выделять рекламу среди других видов продвигающих коммуникаций.
Понимает назначения деятельности по связям с общественностью для общества и экономики Понимает структуру деятельности по связям с общественностью Знает основные требования к PR-специалисту

Содержание учебной дисциплины

Модуль История коммуникаций_Тема 1. Введение в теорию и практику коммуникаций
Модуль История коммуникаций_Тема 2. Генезис коммуникаций: древней мир, средневековье, новое время.
Модуль «Связи с общественностью» Тема 7. Специалист в области современных коммуникаций
Модуль «Связи с общественностью» Тема 8. Коммуникационные практики и каналы коммуникации
Модуль «Связи с общественностью» Тема 9. Стратегия и тактика интегрированных коммуникаций
Модуль История коммуникаций_Тема 6. Коммуникативные тренды
Модуль История коммуникаций_Тема 5. Генезис и развитие рекламы
Модуль История коммуникаций_Тема 4. Генезис и развитие связей с общественностью в Европе.
Модуль История коммуникаций_Тема 3. Институционализация связей с общественностью в США
Модуль «Реклама» Тема 10. Реклама как маркетинговая коммуникация.
Модуль «Реклама» Тема 11. Реклама как социокультурная технология.
Модуль «Реклама» Тема 12. Рекламная деятельность: сущность и формы
Модуль «Реклама» Тема 13. Реклама как социальный институт общества потребления

Элементы контроля

Промежуточная оценка 1 по модулю «История коммуникаций»
Округление оценок происходит на этапе подсчета промежуточной оценки. Способ округления промежуточной оценки арифметический. Например: 7,3= 7. Все оценки ниже 4 не округляются.
Промежуточная оценка 2 по модулю «Связи с общественностью»
Способ округления оценок: преподаватель имеет право ставить по модулю дробные оценки. Способ округления - арифметический. Округление происходит на этапе выставления промежуточной оценки за блок "Связи с общественностью".
Пересдача
Пересдача: общая по 3-м блокам дисциплины, в письменном формате, состоит из шести вопросов (по два открытых вопроса по каждому блоку дисциплины); каждый блок оценивается отдельно по 10 балльной шкале; О (Пересдача)= (О (История коммуникаций, Пересдача) + О (Связи с общественностью, Пересдача) + О (Реклама, Пересдача)) / 3.
Промежуточная оценка 3 по модулю «Реклама»
Контрольная работа проводится в письменной форме по основным темам программы курса. Контрольная работа включает в себя пять вопросов открытого типа, которые требуют развернутого ответа. Время ответа по каждому вопросу ограничено Контрольная работа проводится на платформе Smart LMS (https://smartedu.hse.ru/). Студентам необходимо подключиться согласно расписанию. Во время выполнения контрольной работы студенту запрещено пользоваться вспомогательными материалами (учебником, конспектом и т.п.). Студенту запрещено использовать Интернет и другие информационные ресурсы для ответа на вопросы. В случае возникновения технических проблем, обуславливающих невозможность выполнения контрольной работы в онлайн формате, студентам необходимо заранее сообщить об этом преподавателю. При возникновении технических проблем во время выполнения заданий, студент должен сделать скриншот страницы и отправить письмо в службу поддержки Smart ЛМС с описанием возникшей проблемы, в копию письма поставить преподавателя. Способ округления оценок: промежуточная оценка по модулю не округляется, отсекаются все цифры до десятых. Например: 3,45 = 3,4; 2,24 = 2,2. Важным критерием оценки домашнего задания и творческой работы по модулю «Реклама» является его сдача к установленному преподавателем сроку. В случае неисполнения требований оценка равняется - 0.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
Итоговая оценка по курсу «Введение в специальность и история коммуникаций» подсчитывается как средняя арифметическая из оценок по модулю «Связи с общественностью», «Реклама», «История коммуникаций». Оитог = (Опромежут.1 + Опромежут.2+ Опромежут.3)/3

Список литературы

Авторы

Савельева Ольга Олеговна
Зверев Сергей Александрович
Векслер Ася Филипповна
Грязнова Юлия Борисовна
Евстафьев Владимир Александрович
Каткова Светлана Викторовна
Погодина Римма Игоревна
Кричевский Григорий Александрович
Соколова Татьяна Дмитриевна

Программа дисциплины