Научно-исследовательский семинар "Актуальные вопросы маркетинга"

Магистратура 2022/2023

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Белозерцева Ирина Мунеровна, Ветрова Татьяна Владимировна, Ойнер Ольга Константиновна, Осман Яна Тахировна, Рожков Кирилл Львович, Сендеров Дмитрий Владимирович

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Научно-исследовательский семинар «Актуальные проблемы маркетинга» посвящена изучению проблемных полей маркетинга, которые ярко проявились в 2019-2022 годах. Курс занимает в системе обучения студентов значимое место, т.к. высвечивает основные направления развития маркетинга в указанный период. Студенты, освоившие дисциплину, приобретают знания современных трендов, которые влияют на маркетинг, а также практик, которые актуальны для сферы маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Это, в свою очередь, влияет на формирование умения использовать существующие модели маркетинга для конкретных ситуаций в бизнесе компании. Курс предполагает включение гостевых лекций приглашенных экспертов по актуальным вопросам маркетинга, тематические дискуссии, защиту презентации по ключевым трендам и финальный тест.

Цель освоения дисциплины

Целью семинара является формирование у студентов представлений о современной проблематике маркетинга, ознакомление с ведущими академическими исследованиями и маркетинговыми практиками.

Планируемые результаты обучения

Знает актуальную маркетинговую повестку
Умеет находить, структурировать и освещать информацию по актуальным вопросам маркетинга и МК

Содержание учебной дисциплины

Современные тренды в маркетинге
Маркетинг и брендинг городов
Креативные стратегии в кризисных PR-коммуникациях
Креатив в рекламных коммуникациях. Развитие креативного мышления
Международный маркетинг и пиар для российского бизнеса, ситуационные аспекты. Обзор рынков и инструментов

Элементы контроля

Итоговый тест
Обзор по актуальным трендам маркетинга
Групповое задание (в группах по 4-5 чел.)

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 1 модуль
0.6 * Итоговый тест + 0.4 * Обзор по актуальным трендам маркетинга

Список литературы

Авторы

Рожков Кирилл Львович
Берга Федор Сергеевич
Ветрова Татьяна Владимировна

Программа дисциплины