Бакалавриат 2022/2023

Маркетинг

Статус: Курс обязательный (Экономика)

Направление: 38.03.01. Экономика

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Когда читается: 3-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Красюк Татьяна Николаевна, Рыштейн Илона Анатольевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина формирует представление о маркетинге как деятельности, направленной на удовлетворение потребностей путем вовлечения потребителей в сотворчество ценности. Раскрывается сущность, инструментарий и подходы к оценке эффективности маркетинга. Рассматривается маркетинговая среда и методы ее анализа.

Цель освоения дисциплины

• Формирование системных представлений о маркетинговой деятельности предприятий и организаций
• Развитие навыков анализа маркетинговой среды и планирования маркетинговой деятельности
• Обеспечение понимания роли маркетинга в стратегическом управлении и управлении проектами

Планируемые результаты обучения

• Способность использовать маркетинговые инструменты и модели в различных сферах деятельности
• Умение проводить анализ маркетинговой среды
• Способность разрабатывать обоснованные предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятий и организаций

Содержание учебной дисциплины

• Маркетинг и общество
• Эволюция маркетинга
• Анализ маркетинговой среды
• Маркетинговые исследования
• Сегментация, таргетинг, позиционирование
• Товарная и ценовая маркетинговые политики
• Сбытовая и коммуникативная маркетинговые политики
• Оценка эффективности маркетинговой деятельности

Элементы контроля

• Экзамен
• Аудиторная работа
• Самостоятельная работа
• Контрольная работа

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 4 модуль
  0.4 * Экзамен + 0.2 * Аудиторная работа + 0.2 * Самостоятельная работа + 0.2 * Контрольная работа

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Лукина А.В. - Маркетинг - Издательство ФОРУМ - 2022 - ISBN: 978-5-00091-694-0 - Текст электронный // ЭБС ZNANIUM - URL: https://znanium.com/catalog/document?id=380290

Рекомендуемая дополнительная литература

• Котлер Ф., Виноградов А.П., Чех А.А. и др. - Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер - Альпина Паблишер - 2021 - ISBN: 978-5-9614-6745-1 - Текст электронный // ЭБС ZNANIUM - URL: https://znanium.com/catalog/document?id=385878

Авторы

• Рыштейн Илона Анатольевна
• Красюк Татьяна Николаевна
• Заздравных Евгений Александрович
• Будько Виктория Александровна