Актуальные тенденции на рынке коммуникаций

2022/2023

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Грязева Лариса Евгеньевна, Цуканова Ольга Анатольевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 52

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

В результате освоения дисциплины студент будет разбираться в основных инструментах и подходах, используемых для продвижения бренда, будет понимать отличия и особенности различных медиа каналов, и получит практический опыт создания коммуникационной стратегии и тактики для бренда.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины является овладение базовыми теоретическими и практическими знаниями в области коммуникаций.

Планируемые результаты обучения

Выделяет бизнес-процессы в рекламном агентстве и тенденции развития рынка
Выделяет ключевого потребителя и анализирует его инсайты и потребности
Выделяет основные этапы создания стратегии. Знает подход к стратегическому анализу.
Предлагает performance инструменты для продвижения бренда
Предлагает каналы и инструменты для продвижения бренда онлайн
Создает контентный план для продвижения бренда
Создает презентацию с предложением по продвижению бренда онлайн
Знает ключевые особенности и методики управления в агентстве
Умеет выбирать нужные для коммуникации социальные сети в зависимости от целей проекта
Умеет придумывать креативные идеи для целей коммуникации
Умеет представлять свои навыки и сильные стороны работодателю в коммуникационной сфере
Умеет создавать коммуникационные сообщения для кампаний

Содержание учебной дисциплины

Современное состояние, структура и тенденции развития рынка цифровых коммуникаций в России
Управление проектом создания коммуникационного предложения агентства. Работа с командой.
Стратегия продвижения брендов и основные этапы ее создания. Анализ рынка как первый этап создания стратегии
Изучение целевой аудитории для создания стратегии. Путь потребителя.
Создание коммуникационного сообщения. Финализация стратегии бренда. Критерии коммуникационных сообщений
Охватные инструменты для продвижения бренда онлайн и их особенности. Методы измерения эффективности инструментов. Создание медиа-плана
Performance маркетинг: определение, специфика, тренды
Создание креатива в рамках выбранной стратегии бренда. Методики придумывания креатива.
Соц медиа стратегия и контентная стратегия
Разработка проекта по продвижению бренда онлайн от стратегии к тактике. Презентация проекта
PR стратегия

Элементы контроля

Командные домашние задания
Защита финальной командной презентации * Процент активности студента в команде
Индивидуальный домашний проект

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.4 * Индивидуальный домашний проект + 0.4 * Защита финальной командной презентации * Процент активности студента в команде + 0.2 * Командные домашние задания

Список литературы

Авторы

Грязева Лариса Евгеньевна

Программа дисциплины