Маркетинг

Бакалавриат 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Управление цепями поставок и бизнес-аналитика)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Кочерова Вера Владимировна, Старков Андрей Геннадьевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс нацелен на получение студентами не только теоретических знаний, но и практических навыков в области маркетинга. В рамках курса студенты ознакомятся со многими базовыми понятиями классического и современного маркетинга: маркетинговая стратегия и СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование), поведение потребителей, маркетинговые исследования, маркетинговое планирование, брендинг, маркетинговые метрики. Все темы рассматриваются как с теоретической точки зрения, так и отрабатываются на практике посредством решения кейсов от компаний, гостевых лекций представителей ведущих компаний, мастер-классов, а также реализации собственных проектов. Достижение практической ориентации курса обеспечивается через вовлечение в разработку и реализацию курса специалистов из ведущих российских и международных компаний.

Цель освоения дисциплины

Цель - сформировать у студентов понимание основ маркетинга, познакомить студентов с применением основных маркетинговых инструментов на практике. Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи: 1. Сформировать у студентов концептуальное понимание термина "маркетинг"; 2. Сформировать у студентов понимание основных маркетинговых концепций и их применение на практике; 3. Обучить студентов применять навыки, полученные в результате обучения на практике (написание маркетингового плана, который включает в себя все темы, изученные в курсе); 4. Сформировать необходимые профессиональные компетенции, которые позволят планировать, реализовывать и оценивать эффективность различных маркетинговых стратегий/планов, а также оценивать их долгосрочное влияние на дальнейшее развитие бизнеса компании.

Планируемые результаты обучения

Владеть навыками построения моделей SWOT-анализа и PEST-анализа
Владеть навыками презентации маркетингового плана
Владеть принципами формирования цели по SMART
Знать ATL-каналы коммуникации, BTL-каналы коммуникации, TTL-каналы коммуникации.
Знать ключевые аспекты внешней среды, необходимые для анализа при маркетинговом планировании
Знать компоненты рыночной ориентации компании
Знать концепцию жизненного цикла товара и цели маркетинга на разных этапах ЖЦТ
Знать логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
Знать логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
Знать место продуктовой стратегии в рамках модели маркетинг-микс
Знать метрики управления комплексом маркетинга
Знать основные классификации маркетинговых исследований
Знать основные концепции маркетинговых метрик
Знать ATL-каналы коммуникации, BTL-каналы коммуникации, TTL-каналы коммуникации
Знать определение маркетинговых исследований
Знать определение маркетинговых метрик
Знать определение понятия "бренд"
Знать определение понятия "поведения потребителей"
Знать определения базовых понятий: сегментация, сегмент, позиционирование
Знать и уметь применять основные методы анализа каналов дистрибуции.
Знать и уметь применять основные подходы к анализу внешнего окружения компании: модель PESTEL, модель Пяти сил конкуренции Портера, матрица BCG, стратегические карты конкуренции.
Знать основные варианты дизайна канала дистрибуции.
Знать основные виды количественных и качественных маркетинговых исследований, их достоинства и недостатки, а также ситуации применения.
Знать основные инструменты маркетинга, их достоинства и недостатки, особенности использования.
Знать основные каналы коммуникации, их особенности и недостатки, особенности использования.

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинг
Маркетинговая стратегия и СТП
Маркетинговые исследования
Анализ рынка и конкуренции
Поведение потребителей
Продуктовая стратегия
Ценообразование
Каналы дистрибуции
Маркетинговые коммуникации

Элементы контроля

Групповой проект
Экзаменационный тест
Тип контроля: индивидуальный Максимальное количество баллов: 100 Вес элемента в общей оценке по курсу: 40% Период проведения: 2 модуль, период сессии; продолжительность: 90 минут Платформа: StartExam с асинхронным прокторингом. Формат: письменный тест. Типы заданий: верно/не верно (15 вопросов, 1 балл за каждый правильный ответ), единственный выбор (15 вопросов, 1 балл за каждый правильный ответ), сортировка (2 задания, 2 балла за каждый правильный ответ), соотнесение (2 задания, 3 балла за каждый правильный ответ), множественный выбор (10 вопросов, 3 балла за каждый правильный ответ), эссе (2 вопроса в формате кейса, максимум 15 баллом за каждое задание). Подготовка: материалы лекций по курсу, материалы по курсу Является блокирующим элементом контроля по курсу, минимальное количество баллов по элементу составляет 35.
Тренировочные тесты
Тип контроля: индивидуальный Максимальное количество баллов: 100 (максимум 10 баллов за тест, всего 10 тестов) Вес элемента в общей оценке по курсу: 5% Платформа: Google Forms Формат: верно/не верно, единственный выбор, множественный выбор, открытые вопросы (эссе) Подготовка: материалы лекций
Работа с рекомендованной литературой по курсу
Тип контроля: индивидуальный Максимальное количество баллов: 100 Вес элемента в общей оценке по курсу: 5% Платформа: Perusall Формат: чтение, комментарии, обсуждение (ответы на комментарии других участников), ответы на вопросы по материалам курса. Подготовка: материалы по курсу
Дополнительные задания
Тип контроля: индивидуальный Максимальное количество баллов: 10 Вес элемента в общей оценке по курсу: дополнительные баллы Формат: примеры активностей, которые будут поощряться дополнительными баллами – участие в обсуждениях во время лекций, выполнение дополнительных заданий, участие в решение кейсов во время гостевых лекций, участие в обсуждениях в канале по курсу и проч. Подготовка: лекции, материалы по курсу.
Работа на семинарских занятиях
Тип контроля: индивидуальный Максимальное количество баллов: 100 Вес элемента в общей оценке по курсу: 20% Формат: посещение, активность (участие в обсуждениях, комментарии, вопросы, выполнение заданий и проч.) Подготовка: семинарские занятия по курсу

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 3 модуль
0.4 * Экзаменационный тест + 0.1 * Тренировочные тесты + 0 * Дополнительные задания + 0.2 * Работа с рекомендованной литературой по курсу + 0.2 * Групповой проект + 0.1 * Работа на семинарских занятиях

Список литературы

Авторы

Старков Андрей Геннадьевич
Берга Федор Сергеевич

Программа дисциплины