Инструменты и сервисы цифрового маркетинга

Магистратура 2022/2023

Статус: Курс обязательный (Коммуникации, основанные на данных)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Зубарев Алексей Николаевич, Славгородская Валерия Олеговна

Прогр. обучения: Коммуникации, основанные на данных

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В результате успешного освоения курса студенты будут: • уметь уверенно обосновывать необходимость применения технологических решений для разных целей интернет-маркетинга; • корректно интерпретировать параметры для оценки рекламной кампании, корректно соотносить цели и показатели эффективности между собой; • владеть навыками подбора подходящих платформ, площадок и форматов для реализации целей рекламных кампаний, а также навыками составления медиапланов. Основные разделы курса: • Рекламные инструменты в социальных медиа. • Инструменты контекстной рекламы. • Программатик-реклама.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Инструменты и сервисы цифрового маркетинга» являются: обучение студентов принципам и методам закупки контекстной рекламы, навыкам разработки стратегий продвижения в поиске и расчёта тактических медиапланов, а также их реализации в виде размещения и проведения рекламных кампаний в интерфейсах рекламных систем; обучение студентов принципам и методам закупки таргетированной рекламы в социальных сетях навыкам разработки стратегий продвижения в поиске и расчёта тактических медиапланов, а также их реализации в виде размещения и проведения рекламных кампаний в интерфейсах систем по закупке рекламы в социальных сетях; обучение студентов навыкам использования программатик-методов закупки рекламы для разработки и последующей реализации стратегий и тактик рекламных кампаний в интернет-маркетинге.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками подбора подходящих платформ, площадок, форматов для реализации целей рекламных кампаний, применяет, представляет связи различных платформ и форматов друг с другом, обосновывает необходимость площадок и платформ исходя из фактических и статистических данных.
Владеет навыками подбора подходящих платформ, площадок, форматов для реализации целей рекламных кампаний.
Знает определения всех частей экосистемы рекламы в социальных сетях (paid social).
Корректно интерпретирует вводные для оценки контекстной рекламной кампании, корректно оценивает эффективность рекламных кампаний в зависимости от их целей и установленных показателей эффективности, корректно соотносит цели и показатели эффективности между собой.
Представляет структуру экосистемы программатик-рекламы, демонстрирует знание рынка существующих технологий
Распознает цели рекламных кампаний в контекстной рекламе, использует верный инструментарий для их достижения, демонстрирует навыки составления медиапланов.
Распознает цели рекламных кампаний в программатике, использует верный инструментарий для их достижения, демонстрирует навыки составления медиапланов.
Распознает цели рекламных кампаний в социальных сетях, использует верный инструментарий для их достижения.
Уверенно обосновывает необходимость применения технологических решений для разных целей интернет-маркетинга. Владеет навыками подбора подходящих платформ, площадок, форматов контекстной рекламы для реализации целей рекламных кампаний, обосновывает необходимость площадок и платформ исходя из фактических и статистических данных.
Умеет дать определение всем частям программатик-экосистемы, уверенно обосновывает необходимость применения технологических решений для разных целей интернет-маркетинга.
Умеет дать определение всем частям системы контекстной рекламы, демонстрирует знание рынка существующих технологий.

Содержание учебной дисциплины

Реклама в социальных сетях как метод закупки: терминология, экосистема, принципы работы.
Планирование закупки рекламы в социальных сетях: стратегическое и тактическое планирование, подбор инструментов, выбор механик.
Работа с интерфейсами систем закупки рекламы в социальных сетях.
Контекстная реклама как метод закупки: терминология, принципы работы, экосистема.
Планирование закупки контекстной рекламы: стратегическое и тактическое планирование, подбор инструментов, выбор механик.
Работа с интерфейсами систем закупки контекстной рекламы, обзор Яндекс.Директ.
Оценка результатов рекламы с применением аналитических систем отслеживания эффективности, оптимизация рекламных кампаний на основе полученных данных статистики.
Программатик как метод закупки: терминология, экосистема, принципы работы.
Программатик со стороны рекламодателя. Российский рынок программатика и его составляющие.
Программатик со стороны паблишеров и технологий. Управление инвентарём. Российский рынок данных.
Планирование программатика: стратегическое и тактическое планирование, подбор инструментов, выбор механик.

Элементы контроля

Решение задач на расчет стандартных метрик эффективности рекламной кампании (контекстная реклама)
Расчет медиаплана по выбранному продукту и группе запросов (групповой проект по контекстной рекламе)
Индивидуальное задание (сравнительный анализ рекламных инструментов социальных сетей)
Групповое задание (презентация, Excel-таблица с расчётом медиаплана по продвижению в соцсетях).
Групповой проект по программатик-рекламе
Индивидуальное домашнее задание по программатик-рекламе.
Базовый тест по работе с Яндекс.Директом
Тест проводится непосредственно на платформе сертификации Яндекс. Сертификат специалиста по Яндекс.Директ (базовый уровень) выдаётся участникам тестирования, набравшим от 80 % правильных ответов.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 1 модуль
0.15 * Групповое задание (презентация, Excel-таблица с расчётом медиаплана по продвижению в соцсетях). + 0.05 * Базовый тест по работе с Яндекс.Директом + 0.15 * Индивидуальное домашнее задание по программатик-рекламе. + 0.2 * Расчет медиаплана по выбранному продукту и группе запросов (групповой проект по контекстной рекламе) + 0.2 * Групповой проект по программатик-рекламе + 0.1 * Решение задач на расчет стандартных метрик эффективности рекламной кампании (контекстная реклама) + 0.15 * Индивидуальное задание (сравнительный анализ рекламных инструментов социальных сетей)

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна
Грызунова Елена Аркадьевна
Славгородская Валерия Олеговна

Программа дисциплины