Креативное проектирование. Брендинг

Бакалавриат 2022/2023

Статус: Курс обязательный (Управление в креативных индустриях)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Алексеев Александр Николаевич, Бару Александр Владимирович, Дальянова Виктория Константиновна, Дюг Кристина Андреевна, Леликов Сергей Владимирович, Писцова Екатерина Евгеньевна, Соколова Полина Михайловна

Язык: русский

Кредиты: 14

Контактные часы: 408

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Студент получает полное понятие о брендинге, как о современной мультидисциплине и помогает сделать первый шаг при разработке конкурентоспособного бренда в любой области. Студент изучает конкурентный рынок, сегментирование, учится выявлять актуальные тренды и визуальные стереотипы своего сегмента рынка, а также осваивает метод проведения конкурентного анализа брендов. Студенты осваивают навыки визуализации стратегической части бренда: - логотип, цветовой код, шрифт; - деловая документация; - рекламные носители; - мерч; - объемно пространственные решения (интерьер-экстерьер). Полученные знания используются далее при изучении дисциплин «Маркетинг», «Исследование медиа», а также в проектной практике, в рамках которой разрабатываются стартапы по специализациям на 2, 3 и 4 курсах. Цель освоения дисциплины: формирование у студентов основных знаний и навыков в области проектирования и брендинга с учетом особенностей креативных индустрий, а также регионального брендинга. В данной дисциплине студенты получают специализированные знания для дальнейшей успешной реализации в выбранной профессии. Планируемые результаты обучения: описывать ядро целевой аудитории бренда (мотивы, ценности, потребности); разрабатывать уникальное торговое предложение (УТП) по моделиSCORE; определять ценовую политику. К преподаванию дисциплины будут привлекаться: Сергей Леликов Основная литература: Власов, В.Г. Теория формообразования в изобразительном искусстве: учебник / В.Г. Власов. — Санкт-Петербург: СПбГУ, 2017. — 264 с. — ISBN 978-5-288-05732-8. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/105325 Годин, А. М. Брендинг: Учебное пособие / Годин А.М., - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: Дашков и К, 2016. - 184 с.ISBN 978-5-394-02629-4. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/329358 Молочков В.П. — Макетирование и верстка в Adobe InDesign - Национальный Открытый Университет «ИНТУИТ» - 2016 - ISBN: - Текст электронный // ЭБС Лань - URL: https://e.lanbook.com/book/100632 Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом: учебное пособие / В.Л. Музыкант. — Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2021. — 316 с. — (Высшее образование: Бакалавриат; Азбука рекламы). — DOI: https://doi.org/10.12737/2142. - ISBN 978-5-369-01236-9. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1239252 Старов, С. А. Управление брендами: учебник / С. А. Старов. - 4-е изд., перераб. - Санкт-Петербург: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2021. - 557 с. - ISBN 978-5-288-06100-4. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1840353 Дополнительная литература: Сенге П. Пятая дисциплина. Москва, Миф, 2018 Маэда Дж. По законам простоты. Москва, ООО «Альпина Паблишер», 2015 Уфимцев Р. Хвост ящерки. Москва, Оттокар, 2010

Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины: формирование у студентов основных знаний и навыков в области проектирования и брендинга с учетом особенностей креативных индустрий, а также регионального брендинга. В данной дисциплине студенты получают специализированные знания для дальнейшей успешной реализации в выбранной профессии.

Планируемые результаты обучения

Умение описывать ядро целевой аудитории бренда (мотивы, ценности, потребности).
Способность разрабатывать уникальное торговое предложение (УТП) по моделиSCORE; определять ценовую политику.

Содержание учебной дисциплины

1 раздел: Бизнес-составляющая бренда и анализ рынка
2 раздел. Маркетинговая -составляющая бренда
3 раздел. Брендинг
4 раздел. Визуальный язык бренда/Дизайн

Элементы контроля

Презентация
Проект

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 1 модуль
Оитог = Оакт*0,5 + Опроект*0,5 где: Оитог – итоговая оценка по дисциплине (в 10-балльной шкале). Оакт— оценка (по 10 балльной шкале) за активность при подготовке и защите группового проекта (проставляется преподавателем, ведущим лекции и семинарские занятия). Опроект – оценка (по 10 балльной шкале) визуальной части индивидуального проекта (проставляется преподавателем, ведущим практическую подготовку).
2022/2023 учебный год 2 модуль
Оитог = Оакт*0,5 + Опроект*0,5 где: Оитог – итоговая оценка по дисциплине (в 10-балльной шкале). Оакт— оценка (по 10 балльной шкале) за активность при подготовке и защите группового проекта (проставляется преподавателем, ведущим лекции и семинарские занятия). Опроект – оценка (по 10 балльной шкале) визуальной части индивидуального проекта (проставляется преподавателем, ведущим практическую подготовку).
2022/2023 учебный год 3 модуль
Оитог = Оакт*0,5 + Опроект*0,5 где: Оитог – итоговая оценка по дисциплине (в 10-балльной шкале). Оакт— оценка (по 10 балльной шкале) за активность при подготовке и защите группового проекта (проставляется преподавателем, ведущим лекции и семинарские занятия). Опроект – оценка (по 10 балльной шкале) визуальной части индивидуального проекта (проставляется преподавателем, ведущим практическую подготовку).
2022/2023 учебный год 4 модуль
Оитог = Оакт*0,5 + Опроект*0,5 где: Оитог – итоговая оценка по дисциплине (в 10-балльной шкале). Оакт— оценка (по 10 балльной шкале) за активность при подготовке и защите группового проекта (проставляется преподавателем, ведущим лекции и семинарские занятия). Опроект – оценка (по 10 балльной шкале) визуальной части индивидуального проекта (проставляется преподавателем, ведущим практическую подготовку).

Список литературы

Авторы

Астахова Алена Геннадьевна

Программа дисциплины